Story
X dan Persekutuan Pengiklan Dunia Selesaikan Pertikaian Undang-undang Berkaitan GARM
Summary
Platform media sosial X dan Persekutuan Pengiklan Dunia (WFA) telah mencapai penyelesaian litigasi berhubung dakwaan boikot pengiklan yang dikaitkan dengan inisiatif GARM. Perjanjian ini menandakan permulaan semula hubungan antara kedua-dua pihak.
X, platform media sosial milik Elon Musk, dan Persekutuan Pengiklan Dunia (WFA) pada hari Rabu mengumumkan bahawa mereka telah menyelesaikan litigasi berhubung dakwaan boikot pengiklan. Langkah ini menandakan permulaan semula hubungan antara gergasi media sosial itu dan badan perdagangan pengiklanan global tersebut.
Latar Belakang Pertikaian
Pertikaian ini berpunca daripada saman antitrust yang difailkan oleh X, dahulunya Twitter, pada tahun 2024. X mendakwa bahawa WFA dan beberapa syarikat besar telah mengatur boikot haram terhadap platformnya melalui inisiatif yang kini tidak berfungsi, iaitu Global Alliance for Responsible Media (GARM).
Menurut X, para pengiklan yang bertindak secara kolektif di bawah GARM telah menahan perbelanjaan pengiklanan bernilai berbilion-bilion dolar. Tindakan ini didakwa berpunca daripada perselisihan faham mengenai dasar penyederhanaan kandungan di platform tersebut selepas pengambilalihan oleh Musk.
Butiran Penyelesaian dan Hala Tuju
Dalam satu kenyataan bersama, WFA mengesahkan komitmennya terhadap kebebasan bersuara, satu prinsip yang menurut mereka telah termaktub dalam perlembagaannya sejak 1953 dan dikongsi bersama X.
AdSebagai sebahagian daripada penyelesaian itu, WFA turut mengesahkan beberapa perkara penting:
- Inisiatif GARM telah dihentikan secara kekal pada Ogos 2024.
- WFA tidak akan menghidupkan semula inisiatif tersebut atau mewujudkan sebarang program yang serupa.
GARM pada asalnya dilancarkan oleh WFA pada 2019 untuk membangunkan piawaian umum bagi menghalang iklan daripada muncul di samping kandungan dalam talian yang berbahaya. Kedua-dua organisasi kini bersetuju bahawa inovasi berterusan dalam keselamatan jenama (*brand safety*) akan memberi manfaat kepada jenama, platform dan pengguna.
Keputusan Mahkamah Terdahulu
Pengumuman penyelesaian ini menyusuli keputusan mahkamah pada bulan Mac, di mana seorang hakim A.S. telah menolak saman antitrust X. Hakim Daerah A.S., Jane Boyle, di Dallas memutuskan bahawa X telah gagal menunjukkan ia mengalami kemudaratan di bawah undang-undang antitrust persekutuan.