X与世界广告主联合会就GARM争议达成诉讼和解

社交媒体平台X与世界广告主联合会（WFA）周三宣布，双方已就一桩涉及广告抵制的诉讼达成和解。该诉讼源于X指控WFA通过其现已解散的“全球责任媒体联盟”（GARM）项目，组织广告商对其平台进行联合抵制。

此举标志着埃隆·马斯克旗下的社交媒体平台与该全球广告行业贸易机构之间的关系得以重置，为双方未来的合作清除了法律障碍。

诉讼背景与争议焦点

该法律纠纷始于 2024年，当时X（前身为Twitter）提起诉讼，指控WFA及其GARM计划联合包括玛氏（Mars）、CVS Health和高露洁-棕榄（Colgate-Palmolive）在内的主要公司，非法抵制X平台。X声称，由于在内容审核政策上存在分歧，这种联合行动导致其损失了数十亿美元的广告收入。

然而，在今年3月，美国达拉斯地区法官Jane Boyle曾驳回X的反垄断诉讼，裁定X未能证明其根据联邦反垄断法遭受了实质性损害。这一裁决为双方寻求和解创造了条件。

和解细节与GARM的终结

根据双方发布的联合声明，WFA重申了其对言论自由的承诺，并表示这一原则自1953年以来一直是其章程的一部分，且与X的理念相符。更重要的是，WFA确认了以下几点：

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• 该组织已于2024年8月永久性地终止了GARM计划。
• WFA承诺不会重启GARM或创建任何类似的计划。

GARM由WFA于2019年发起，旨在制定通用标准，以防止广告出现在有害网络内容旁边。此次和解从根本上结束了这一引发争议的行业自律项目。

对市场的影响

此次和解对于X而言是一个积极进展。尽管其最初的诉讼未能成功，但和解消除了持续的法律不确定性，并可能有助于修复与广告界的关系。广告收入是X业务模式的核心，与WFA这样的关键行业组织缓和关系，对于稳定其营收至关重要。

双方在声明中还一致认为，品牌、平台和消费者都将从品牌安全领域的持续创新中受益。这预示着未来双方可能转向更具建设性的对话，共同探讨如何在保障言论自由的同时，为广告商提供安全的投放环境。