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世界盃熱潮與中東動盪夾擊 美國旅遊業財報前景分歧
美國旅遊業者即將迎來關鍵的第二季財報發布期，市場預期將呈現兩極化的景象。一方面，國際足總世界盃帶來的短期旅遊熱潮有望為飯店業者帶來亮眼成績；另一方面，中東地區的緊張局勢則為線上旅遊平台的未來展望蒙上陰影。
飯店業受惠世界盃 短期業績看漲
分析師普遍認為，飯店業者是本屆世界盃的「真正贏家」。根據美銀全球研究 (BofA Global Research) 的報告，在強勁的國內需求和賽事期間的溢價定價策略帶動下，希爾頓 (Hilton) 和萬豪 (Marriott) 等連鎖飯店集團的第二季業績預計將表現穩健，特別是在豪華及高檔市場。
然而，部分專家提醒，此一利多可能僅為短期現象。Bookit 執行長 Lin Dai 指出，世界盃的營收增長主要來自於「房價上漲，而非入住人數的顯著增加」，這股熱潮僅是為期三週的事件，並非可持續的趨勢線。因此，投資人將聚焦於業者是否會上調全年財測，以維持市場動能。
線上平台前景保守 中東風險成隱憂
相較於飯店業的樂觀氣氛，線上旅遊平台 (OTA) 如 Booking Holdings 和 Expedia Group 的前景則顯得較為保守。券商 BTIG 指出，由於中東地區的不確定性，這些公司在發布財測時可能採取謹慎態度。該地區的旅遊取消率在 3 月和 4 月達到高峰。
AdBTIG 特別點名 Booking Holdings 所面臨的風險最大，因其先前的全年指引假設美國與伊朗之間的衝突將在 6 月 30 日前結束。此外，部分市場人士也擔憂，如 ChatGPT 等人工智慧代理程式的興起，長期而言可能取代線上旅遊平台的搜尋與比價核心功能。
Airbnb 一枝獨秀 投資人關注長期趨勢
在此背景下，Airbnb 被分析師視為一個例外。伯恩斯坦 (Bernstein) 分析師 Richard Clarke 表示，由於 Airbnb 專注於利用世界盃賽事來「增加房源供給」，預期它將成為線上旅遊領域中最大的受益者。
無論短期業績如何，投資人最終關注的將是撇除世界盃影響後的長期增長趨勢。貝爾德 (Baird) 分析師 Michael Bellisario 強調：「市場焦點在於世界盃之後的潛在增長趨勢。」接下來，希爾頓將於 7 月 28 日公布財報，萬豪、Booking、Expedia 和 Airbnb 則將在 8 月初陸續登場。