ผลประกอบการกลุ่มท่องเที่ยวสหรัฐฯ ส่อแววแตกต่าง: โรงแรมรุ่งรับบอลโลก-แพลตฟอร์มออนไลน์เจอพิษสงคราม

บริษัทในกลุ่มอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวของสหรัฐฯ เตรียมรายงานผลประกอบการไตรมาสที่ 2 ซึ่งคาดว่าจะแสดงภาพที่แตกต่างกันอย่างชัดเจน โดยกลุ่มโรงแรมได้รับอานิสงส์เต็มที่จากมหกรรมฟุตบอลโลก ในขณะที่แพลตฟอร์มจองการเดินทางออนไลน์ (OTA) เผชิญความไม่แน่นอนจากสถานการณ์ตึงเครียดในตะวันออกกลาง

นักลงทุนจะจับตาดูการคาดการณ์ตลอดทั้งปีอย่างใกล้ชิด เพื่อประเมินแนวโน้มการเติบโตที่แท้จริง นอกเหนือจากปัจจัยหนุนระยะสั้นจากอีเวนต์ใหญ่

กลุ่มโรงแรมรับอานิสงส์บอลโลก

ผู้ประกอบการโรงแรมรายใหญ่อย่าง Hilton และ Marriott คาดว่าจะรายงานผลประกอบการไตรมาส 2 ที่แข็งแกร่ง โดยได้รับแรงหนุนจากอุปสงค์การเดินทางที่ยังคงฟื้นตัว และการกำหนดราคาห้องพักและตั๋วเครื่องบินในระดับสูง โดยเฉพาะในช่วงการแข่งขันฟุตบอลโลก นักวิเคราะห์จาก BofA Global Research ระบุว่า "กลุ่มโรงแรมคือผู้ชนะที่แท้จริง" จากการแข่งขันครั้งนี้

อย่างไรก็ตาม นักวิเคราะห์บางส่วนมองว่าผลบวกดังกล่าวเป็นเพียงปัจจัยชั่วคราว Lin Dai ซีอีโอของ Bookit ให้ความเห็นกับ Reuters ว่า การเพิ่มขึ้นของรายได้มาจากราคาห้องพักที่แพงขึ้น ไม่ใช่จำนวนนักท่องเที่ยวที่เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ และเป็นเพียง "กิจกรรมระยะสั้น 3 สัปดาห์ ไม่ใช่แนวโน้มระยะยาว" ดังนั้น สิ่งที่ตลาดจะให้ความสำคัญคือแนวโน้มการเติบโตหลังจากนี้

แพลตฟอร์มออนไลน์เผชิญแรงกดดัน

ในทางกลับกัน แพลตฟอร์มจองการเดินทางออนไลน์อาจให้แนวโน้มผลประกอบการที่ระมัดระวังมากขึ้น บริษัทหลักทรัพย์ BTIG คาดการณ์ว่าความไม่แน่นอนในตะวันออกกลาง ซึ่งทำให้เกิดการยกเลิกการจองสูงสุดในช่วงเดือนมีนาคมและเมษายน จะส่งผลกระทบต่อบริษัทกลุ่มนี้ โดยระบุว่า "ความเสี่ยงดังกล่าวส่งผลกระทบต่อ Booking มากที่สุด" เนื่องจากคาดการณ์ทั้งปีของบริษัทตั้งอยู่บนสมมติฐานว่าสงครามจะสิ้นสุดภายในวันที่ 30 มิถุนายน

Ad

นอกจากนี้ กลุ่ม OTA ยังเผชิญกับความท้าทายจากเทคโนโลยี AI เช่น ChatGPT และ Gemini ซึ่งอาจเข้ามาแทนที่ฟังก์ชันหลักในการค้นหาและเปรียบเทียบข้อมูล Jeff Barrington กรรมการผู้จัดการของ Windsor Drake กล่าวว่า "หน้าที่หลักของ Expedia คือสิ่งที่ AI agent เข้ามาแทนที่ได้พอดี"

Airbnb อาจเป็นข้อยกเว้น

ท่ามกลางความท้าทายของกลุ่มแพลตฟอร์มออนไลน์ นักวิเคราะห์มองว่า Airbnb อาจเป็นข้อยกเว้นและเป็นผู้ที่ได้รับประโยชน์มากที่สุด เนื่องจากโมเดลธุรกิจที่ยืดหยุ่น

Richard Clarke นักวิเคราะห์จาก Bernstein กล่าวว่า "เราคาดว่า Airbnb จะเป็นผู้ได้รับประโยชน์สูงสุดในกลุ่มธุรกิจการเดินทางออนไลน์ เนื่องจากความสามารถในการใช้ประโยชน์จากอีเวนต์ (ฟุตบอลโลก) เพื่อเพิ่มจำนวนที่พัก (supply) ในระบบ"

กำหนดการรายงานผลประกอบการ:

• Hilton Worldwide: 28 กรกฎาคม
• Marriott International: 3 สิงหาคม
• Booking Holdings: 4 สิงหาคม
• Expedia Group: 5 สิงหาคม
• Airbnb: 6 สิงหาคม