星巴克轉型策略奏效 連續四季同店銷售成長 股價盤前勁揚

根據路透社報導，星巴克 (Starbucks) 因連續第四季實現同店銷售成長，並上調年度財務目標，顯示其轉型策略正取得可持續的成果，激勵其股價在週四盤前交易中大漲 5.6%。

轉型計畫展現成效

執行長 Brian Niccol 主導的轉型計畫即將屆滿兩年，其核心策略是透過簡化菜單、改造門市以回歸咖啡館本質，重新吸引美國消費者。公司高層在週三的財報電話會議上表示，將加倍努力改造門市，目標是在本會計年度結束前再完成至少 500 家門市的翻新。

其他關鍵措施包括：

• 致力於縮短顧客等待時間。
• 關閉部分表現不佳的門市，包括其位於西雅圖的指標性烘焙坊。
• 持續評估北美地區的門市組合，未來可能會有更多門市關閉。

市場反應與分析師觀點

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受此利多消息激勵，至少有加拿大皇家銀行資本市場 (RBC Capital Markets)、摩根士丹利 (Morgan Stanley) 和 Jefferies 等三家券商在週四上調了星巴克的目標價。今年以來，星巴克股價累計上漲約 23%。

晨星 (Morningstar) 分析師 Ari Felhandler 在一份報告中指出：「總體經濟的廣泛不確定性，並未對星巴克的轉型造成阻礙。」他補充道：「我們推測，儘管競爭激烈，投資者已將近期的轉型成長預期，反映到更長遠的未來。」

估值已偏高

儘管轉型計畫備受肯定，但星巴克的估值已來到相對較高的水準。根據 LSEG 彙編的數據，星巴克的前瞻十二個月本益比為 35.11 倍，遠高於 15.37 倍的產業中位數，顯示市場對其未來成長抱有高度期待。