Story
Cổ phiếu Starbucks tăng giá nhờ chiến lược xoay chuyển của CEO Niccol cho thấy hiệu quả
Cổ phiếu của Starbucks đã tăng 5,6% trong phiên giao dịch trước giờ mở cửa hôm thứ Năm, sau khi công ty công bố tăng trưởng doanh số bán hàng trên cùng một cửa hàng quý thứ tư liên tiếp và nâng cao mục tiêu cả năm. Diễn biến này cho thấy những nỗ lực tái cấu trúc dưới thời CEO Brian Niccol đang mang lại kết quả bền vững.
Động lực từ chiến lược xoay chuyển
Kế hoạch xoay chuyển của CEO Brian Niccol, sẽ tròn hai năm vào tháng Chín tới, đã tập trung vào việc thu hút lại người tiêu dùng tại Hoa Kỳ. Theo Reuters, chiến lược này bao gồm nhiều sáng kiến quan trọng:
- Đơn giản hóa thực đơn để tăng hiệu quả.
- Tân trang các cửa hàng để quay trở lại với không gian cốt lõi của một quán cà phê.
- Giảm thời gian chờ đợi cho khách hàng.
- Đóng cửa một số cửa hàng hoạt động kém hiệu quả, bao gồm cả xưởng rang xay mang tính biểu tượng tại Seattle.
Trong một cuộc họp sau khi công bố kết quả kinh doanh, ban lãnh đạo Starbucks cho biết họ sẽ tiếp tục đánh giá danh mục cửa hàng tại Bắc Mỹ, điều này có thể dẫn đến việc đóng cửa thêm một số địa điểm. Đồng thời, công ty sẽ đẩy mạnh việc tu sửa cửa hàng, với mục tiêu hoàn thành ít nhất 500 cửa hàng nữa vào cuối năm tài chính.
AdPhản ứng của thị trường và định giá
Phản ứng tích cực của thị trường được thể hiện qua việc ít nhất ba công ty môi giới, bao gồm RBC Capital Markets, Morgan Stanley và Jefferies, đã nâng mục tiêu giá cho cổ phiếu Starbucks. Tính từ đầu năm đến nay, cổ phiếu của công ty đã tăng khoảng 23%.
Nhà phân tích Ari Felhandler của Morningstar nhận định: "Sự bất ổn kinh tế vĩ mô nói chung đã không cản trở được quá trình xoay chuyển của Starbucks." Tuy nhiên, ông cũng lưu ý rằng các nhà đầu tư dường như đang đặt cược vào sự tăng trưởng trong tương lai xa, bất chấp bối cảnh cạnh tranh gay gắt. Theo dữ liệu từ LSEG, tỷ lệ giá trên thu nhập (P/E) dự phóng 12 tháng của Starbucks là 35,11, cao hơn đáng kể so với mức trung vị của ngành là 15,37, cho thấy kỳ vọng cao của thị trường vào hiệu quả hoạt động của công ty.