หุ้น Starbucks พุ่งกว่า 5% ขานรับยอดขายโตต่อเนื่อง-แผนฟื้นฟูเริ่มเห็นผล

ราคาหุ้น Starbucks (SBUX) พุ่งขึ้น 5.6% ในการซื้อขายก่อนเปิดตลาดเมื่อวันพฤหัสบดี หลังจากที่บริษัทรายงานยอดขายสาขาเดิม (comparable sales) เติบโตต่อเนื่องเป็นไตรมาสที่สี่ และประกาศปรับเพิ่มเป้าหมายประจำปี ซึ่งเป็นสัญญาณบ่งชี้ว่าความพยายามในการฟื้นฟูกิจการของซีอีโอ Brian Niccol กำลังให้ผลลัพธ์ที่ยั่งยืน

แผนพลิกฟื้นธุรกิจเริ่มส่งผล

แผนการฟื้นฟูธุรกิจของ Niccol ซึ่งดำเนินมาเป็นเวลาเกือบสองปีแล้ว ได้มุ่งเน้นไปที่การดึงดูดผู้บริโภคในสหรัฐอเมริกาผ่านกลยุทธ์ต่างๆ เพื่อกลับสู่รากฐานของการเป็นร้านกาแฟอย่างแท้จริง

กลยุทธ์หลักประกอบด้วย:

• การปรับลดเมนูให้เรียบง่ายขึ้น
• การปรับปรุงโฉมร้านค้าครั้งใหญ่
• การลดระยะเวลารอคอยของลูกค้า
• การปิดสาขาบางแห่งที่มีผลประกอบการไม่ดี รวมถึงสาขาเรือธงอย่าง Seattle roastery

ผู้บริหารของ Starbucks เปิดเผยในการประชุมหลังประกาศผลประกอบการเมื่อวันพุธว่า บริษัทยังคงประเมินพอร์ตโฟลิโอของสาขาในอเมริกาเหนืออย่างต่อเนื่อง ซึ่งอาจนำไปสู่การปิดสาขาเพิ่มเติม นอกจากนี้ บริษัทยังตั้งเป้าที่จะปรับปรุงร้านค้าให้แล้วเสร็จอีกอย่างน้อย 500 แห่ง ภายในสิ้นปีงบประมาณนี้

มุมมองนักวิเคราะห์และราคาเป้าหมาย

Ad

Ari Felhandler นักวิเคราะห์จาก Morningstar ระบุในบทวิเคราะห์ว่า "ความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจในภาพรวมไม่ได้เป็นอุปสรรคต่อการฟื้นตัวของ Starbucks" ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงความแข็งแกร่งของแผนกลยุทธ์

ในขณะเดียวกัน มีบริษัทหลักทรัพย์อย่างน้อย 3 แห่ง ซึ่งรวมถึง RBC Capital Markets, Morgan Stanley และ Jefferies ได้ปรับเพิ่มราคาเป้าหมายของหุ้น Starbucks ในวันพฤหัสบดี อย่างไรก็ตาม Felhandler ตั้งข้อสังเกตว่า "เราสันนิษฐานว่านักลงทุนกำลังคาดการณ์การเติบโตในระยะสั้นจากแผนฟื้นฟูนี้ไปไกลในอนาคต แม้จะต้องเผชิญกับการแข่งขันที่สูงในตลาดก็ตาม"

การประเมินมูลค่าและผลการดำเนินงาน

ข้อมูลจาก LSEG ระบุว่า อัตราส่วนราคาต่อกำไรล่วงหน้า 12 เดือน (forward P/E ratio) ของ Starbucks อยู่ที่ 35.11 เท่า ซึ่งสูงกว่าค่ากลางของอุตสาหกรรมที่ 15.37 เท่า อย่างมีนัยสำคัญ ตัวเลขดังกล่าวบ่งชี้ว่านักลงทุนมีความคาดหวังต่อการเติบโตของบริษัทในระดับที่สูงมาก

ทั้งนี้ ราคาหุ้นของ Starbucks ปรับตัวเพิ่มขึ้นแล้วประมาณ 23% ตั้งแต่ต้นปีที่ผ่านมา ซึ่งสะท้อนถึงความเชื่อมั่นของตลาดต่อทิศทางการดำเนินงานของบริษัท