스타벅스, 턴어라운드 전략 성과에 주가 급등

스타벅스(SBUX) 주가가 30일(목요일) 개장 전 거래에서 5.6% 급등했다. 4분기 연속 동일 매장 매출 성장과 연간 실적 전망치 상향 조정이 투자 심리를 자극한 것으로, 브라이언 니콜 최고경영자(CEO)의 턴어라운드 전략이 지속 가능한 성과를 내고 있다는 신호로 풀이된다.

니콜 CEO의 턴어라운드 전략, 성과 가시화

오는 9월로 취임 2주년을 맞는 브라이언 니콜 CEO의 턴어라운드 전략이 구체적인 성과를 보이고 있다. 스타벅스는 미국 시장에서 소비자들을 다시 끌어들이기 위해 다각적인 노력을 기울여왔다.

주요 전략은 다음과 같다:

• 메뉴 단순화 및 핵심 메뉴 집중
• '커피하우스' 본질에 충실한 매장 리모델링
• 고객 대기 시간 단축
• 실적이 부진한 매장 폐쇄 (상징적인 시애틀 로스터리 매장 포함)

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스타벅스 경영진은 실적 발표 후 컨퍼런스 콜에서 북미 지역 매장 포트폴리오를 지속적으로 평가하고 있으며, 일부 추가적인 매장 폐쇄가 있을 수 있다고 밝혔다. 또한, 회계연도 말까지 최소 500개의 추가 매장 리모델링을 완료하는 것을 목표로 하고 있다고 덧붙였다.

시장의 긍정적 평가와 높은 밸류에이션

시장은 스타벅스의 성과에 긍정적으로 반응했다. 로이터 통신에 따르면 RBC 캐피털 마켓, 모건 스탠리, 제프리스를 포함한 최소 3개의 증권사가 스타벅스의 목표 주가를 상향 조정했다. 모닝스타의 애널리스트 아리 펠핸들러는 보고서에서 "거시 경제의 광범위한 불확실성에도 스타벅스의 턴어라운드는 흔들리지 않았다"고 평가했다.

다만 높은 밸류에이션은 잠재적 부담 요인이다. LSEG 데이터에 따르면 스타벅스의 12개월 선행 주가수익비율(PER)은 35.11배로, 업계 중앙값인 15.37배를 크게 상회한다. 펠핸들러는 "투자자들이 매우 경쟁적인 환경에도 불구하고 단기적인 턴어라운드에 기반한 성장이 미래에도 지속될 것으로 가격에 반영하고 있는 것으로 보인다"고 분석했다. 올해 들어 스타벅스 주가는 약 23% 상승했다.