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歐盟就Google AI搜尋退出機制徵詢出版商意見，反壟斷調查持續
歐盟反壟斷監管機構正就Google允許出版商選擇退出其AI搜尋功能的提案，向出版商徵求意見。根據路透社所見的一份問卷，這些回饋將可能決定歐盟對Google持續調查的結果，若提案無法解決競爭疑慮，Google或將面臨另一筆鉅額罰款。
調查核心：評估退出機制的有效性
這份由歐盟委員會於7月發出、並要求在8月28日前回覆的問卷，旨在了解出版商對於Google新政策的看法。問卷詢問出版商是否會利用此一退出選項，以及影響其決策的因素為何。
監管機構同時也想了解出版商對於Google在5月宣布的搜尋介面變更的看法，該變更將 AI生成摘要 (AI Overviews) 和AI模式整合為統一的「AI搜尋」體驗。出版商普遍擔憂，這種直接在搜尋結果頁面提供答案的作法，將大幅減少其網站流量與廣告收入，因而引發了反壟斷投訴。
Google的提案與市場背景
Google在今年6月宣布，將允許出版商選擇不讓其內容被用於AI功能，且此選擇不會影響其在傳統搜尋結果中的排名。值得注意的是，此項政策宣布的同一天，英國競爭監管機構也下達了類似的命令。Google表示計畫將此退出選項推廣至全球。
Ad對於出版商而言，這項選擇充滿兩難。一方面，他們希望保護其內容不被AI無償使用；另一方面，又擔心退出後可能在未來的AI驅動搜尋生態中失去可見度。監管機構正試圖釐清此機制的設計是否真正公平，或只是迫使出版商在兩種不利的選項中做出選擇。
潛在影響與監管歷史
出版商的回饋對於歐盟的調查至關重要。如果監管機構認定Google的提案不足以緩解市場對其濫用主導地位的擔憂，便可能對該公司採取進一步的執法行動。
這家美國科技巨擘在近二十年間，因各種違反市場競爭的行為，已被歐盟處以累計超過 100億歐元 的罰款。此次針對AI搜尋的調查，是其面臨的最新一項監管挑戰，也反映出監管機構正密切關注生成式AI對市場競爭格局帶來的衝擊。