為規避歐盟反壟斷罰款 Google調整歐洲區垃圾內容政策

Alphabet 旗下子公司 Google 於上週五宣布，將修改其在歐洲實施的垃圾內容政策，以回應歐盟監管機構提出的擔憂，此舉旨在避免公司因違反反壟斷法規而面臨鉅額罰款。

政策調整細節

根據路透社報導，此次調整主要針對 Google 的「網站信譽濫用」（site reputation abuse）政策。該政策旨在打擊一種被稱為「寄生 SEO」（parasite SEO）的做法，即第三方利用高權威網站發布自身內容，以操縱搜尋排名。

然而，歐盟監管機構的監測顯示，這項政策導致部分新聞媒體及其他出版商的網站在包含商業合作夥伴內容時，其搜尋結果排名遭到降級。

為此，Google 表示，自 8月30日 起，任何因應此政策而採取的網站手動降級措施，將不再適用於歐洲經濟區（EEA）的用戶。歐洲經濟區包括 27 個歐盟成員國以及冰島、挪威和列支敦斯登。Google 同時補充，該政策在歐洲經濟區以外的地區將維持不變。

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監管背景與市場影響

此政策變更是歐盟委員會（European Commission）依據《數位市場法》（Digital Markets Act, DMA）展開調查後的結果。先前，多家出版商投訴其網站因該垃圾內容政策而在 Google 搜尋結果中受到不公平對待。

《數位市場法》是歐盟旨在限制大型科技公司市場力量的關鍵法規。根據該法案，違反規定的公司可能面臨高達其全球年營業額 10% 的罰款。

對投資者而言，Google 此舉可視為一項積極的風險管理措施，旨在避免與歐盟監管機構發生曠日廢時的法律對抗及潛在的財務處罰。此事件也凸顯了《數位市場法》已開始對科技巨頭的全球營運策略產生實質影響。