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グーグル、EUの独禁法調査を受けスパムポリシーを変更へ 制裁金回避が狙い
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アルファベット傘下のグーグルは28日、欧州連合（EU）の独占禁止法上の懸念に対応するため、欧州におけるスパムポリシーを変更すると発表した。この措置は、デジタル市場法（DMA）に基づく多額の制裁金を回避する狙いがある。
ポリシー変更の背景
今回の変更は、欧州委員会がグーグルの「サイト評判の不正利用」に関するポリシーについて調査を開始したことを受けたものだ。このポリシーは、第三者が評価の高いサイトのランキングシグナルを悪用し、自らのコンテンツを掲載して検索順位を不正に操作する、いわゆる「パラサイトSEO」を対象としていた。
しかし、報道機関などのパブリッシャーからは、商業パートナーのコンテンツを掲載した場合に、自社サイトが不当に検索結果で降格されるとの苦情が寄せられていた。ロイター通信によると、EUの監視活動によって、このポリシーが実際に一部のニュースメディア等のウェブサイトを降格させていることが示されたという。
変更の具体的な内容
グーグルの発表によると、8月30日以降、このポリシーに基づくサイトの降格措置（手動による対策）は、欧州経済領域（EEA）内のユーザーには適用されなくなる。
Ad- 対象地域: EU加盟27カ国、アイスランド、ノルウェー、リヒテンシュタイン
- 対象外の地域: EEA以外の地域では、現行のポリシーが引き続き適用される。
デジタル市場法（DMA）の影響
欧州委員会の調査は、巨大IT企業の市場支配力を抑制することを目的としたデジタル市場法（DMA）に基づいて行われていた。DMAに違反した場合、企業は全世界の年間売上高の最大10%に相当する制裁金を科される可能性がある。
今回のグーグルの決定は、DMAのような厳格な規制に対応し、高額な制裁金や長期にわたる法廷闘争を回避するために、地域的な譲歩も辞さない姿勢を示している。これは、巨大IT企業に対するEUの規制圧力の強さを改めて浮き彫りにしたと言える。