因應YouTube等免費平台崛起 傳迪士尼考慮推出Disney+免費方案

根據《商業內幕》(Business Insider) 週五的報導，華特迪士尼公司 (The Walt Disney Company) 正在探討為其串流服務 Disney+ 推出免費方案的可能性，以擴大觀眾基礎，並更有效地與 YouTube 等免費廣告支援影音平台競爭。

串流市場競爭加劇

此舉的背景是觀眾收視習慣的轉變。消費者對不斷上漲的訂閱費用日益敏感，越來越多人轉向免費、含廣告的串流服務 (FAST)，例如 YouTube、Tubi 和 The Roku Channel。

報導引述尼爾森 (Nielsen) 的數據指出，免費串流平台在美國電視總收視時間的佔比，已從兩年前的 12.7% 攀升至今年四月的 18.7%。這股趨勢對所有以訂閱為主要收入來源的串流媒體公司構成了挑戰。

策略轉向與潛在影響

推出完全免費的方案，將是迪士尼串流業務的重大策略轉向。目前，迪士尼已在部分市場提供價格較低的含廣告付費訂閱方案，但免費方案將能觸及一群不願付費訂閱的全新用戶群，並開拓新的廣告收入來源。

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消息人士強調，相關討論仍處於非常初期的探索階段。迪士尼高層尚未就此方案的具體範圍、推出時間或適用市場做出任何決定。

更廣泛的產品創新

據報導，這項討論是迪士尼領導層為強化串流業務而推動的更廣泛策略的一部分。除了免費方案外，公司也在評估其他能提升用戶參與度的產品創新，包括短影音、微短劇和播客 (podcasts) 等。

整體而言，此舉反映出整個媒體產業正在尋找新的商業模式，以在競爭激烈的市場中吸引觀眾，同時實現收入多元化。然而，投資者應注意，這些計畫目前仍未定案。