Disney พิจารณาเปิดตัว Disney+ แพ็กเกจฟรี หวังแข่งกับ YouTube ในตลาดสตรีมมิง

บริษัท Walt Disney (NYSE:DIS) กำลังสำรวจความเป็นไปได้ในการเปิดตัวบริการ Disney+ รูปแบบใหม่ที่ไม่มีค่าใช้จ่ายแต่มีโฆษณาคั่น เพื่อขยายฐานผู้ชมและรับมือกับการแข่งขันที่รุนแรงขึ้นจากแพลตฟอร์มวิดีโอที่ให้บริการฟรี ตามรายงานของ Business Insider

การปรับกลยุทธ์ท่ามกลางการแข่งขัน

Business Insider รายงานโดยอ้างแหล่งข่าวภายในว่า ผู้บริหารของ Disney ได้มีการหารือถึงแนวคิดการให้บริการ Disney+ แบบฟรี แต่ข้อเสนอดังกล่าวยังอยู่ในขั้นตอนการพิจารณาเบื้องต้นเท่านั้น และยังไม่มีการตัดสินใจที่แน่ชัดเกี่ยวกับขอบเขต ระยะเวลา หรือตลาดที่จะเปิดตัว

การพิจารณานี้เกิดขึ้นในขณะที่ผู้ชมมีแนวโน้มย้ายไปใช้บริการสตรีมมิงฟรีที่สนับสนุนโดยโฆษณา (FAST) มากขึ้น เช่น YouTube, Tubi และ The Roku Channel ซึ่งสะท้อนถึงการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในอุตสาหกรรมที่บริษัทสื่อต่างๆ กำลังมองหาวิธีใหม่ในการดึงดูดผู้ชมและสร้างรายได้จากโฆษณา

ข้อมูลตลาดและพฤติกรรมผู้บริโภค

ข้อมูลจาก Nielsen ที่ Business Insider อ้างถึง ชี้ให้เห็นถึงการเติบโตของแพลตฟอร์มสตรีมมิงฟรีอย่างชัดเจน โดยมีสัดส่วนการรับชมโทรทัศน์ในสหรัฐฯ เพิ่มขึ้นเป็น 18.7% ในเดือนเมษายน 2026 จาก 12.7% เมื่อสองปีก่อนหน้า

Ad

แนวโน้มดังกล่าวมีสาเหตุหลักมาจากผู้บริโภคที่อ่อนไหวต่อราคามากขึ้น ท่ามกลางค่าบริการสตรีมมิงแบบสมัครสมาชิก (Subscription) ที่เพิ่มสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง แม้ปัจจุบัน Disney จะมีแพ็กเกจแบบมีโฆษณาที่ราคาถูกลงในหลายประเทศ แต่การเปิดตัวแพ็กเกจฟรีโดยสมบูรณ์จะถือเป็นการเปลี่ยนแปลงเชิงกลยุทธ์ครั้งสำคัญ

ทิศทางในอนาคตของ Disney

ภายใต้การนำของ Josh D’Amaro ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร Disney กำลังประเมินโครงการริเริ่มอื่นๆ เพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ เช่น วิดีโอสั้นแนวตั้ง, ไมโครดราม่า และพอดแคสต์ เพื่อเสริมความแข็งแกร่งให้กับธุรกิจสตรีมมิงของบริษัท

อย่างไรก็ตาม รายงานย้ำว่าการหารือทั้งหมดเกี่ยวกับแพ็กเกจฟรียังอยู่ในระยะเริ่มต้นและยังไม่มีการตัดสินใจใดๆ เกิดขึ้น ทั้งนี้ ราคาหุ้นของ Disney แทบไม่เปลี่ยนแปลงในการซื้อขายนอกเวลาทำการหลังมีข่าวดังกล่าวออกมา