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KeyBanc 警告：iPhone 18 發表會或成蘋果股價利空催化劑
根據券商 KeyBanc Capital Markets 的最新報告，蘋果公司 (Apple) 即將於 9 月 9 日舉行的 iPhone 發表會，可能成為其股價的負面催化劑。分析師指出，投資者將聚焦於蘋果如何應對成本上升的壓力，其定價策略將直接影響產品需求與公司利潤率。
漲價策略成雙面刃
KeyBanc 在研究報告中分析，蘋果面臨一個兩難的選擇。若為抵銷毛利率壓力而全面提高售價，可能引發「價格震撼」(sticker shock)，進而損害 iPhone 的單位銷量。另一種選擇是採取選擇性漲價，但這將使市場更嚴格地審視其利潤率，並引發未來可能進一步漲價的預期。
基於這些考量，KeyBanc 維持對蘋果股票的「減碼」(Underweight) 評級，目標價為 $250 美元。報告發布時，蘋果股價約為 $324.96 美元。
新機陣容與產量預測
報告預期蘋果將在發表會上推出三款新 iPhone，包括 iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max，以及首款摺疊式 iPhone，可能命名為 Fold 或 Ultra。其他預期新品還包括兩款 Apple Watch、新款 AirPods，以及關於 iOS 27 的更多細節。
AdKeyBanc 預測，在 2026 財年第四季至 2027 財年第一季，iPhone 18 系列的總產量約為 8,000 萬支，低於去年同期的約 9,100 萬支。分析師認為，產量下滑的主因是產品線中缺少了標準版的 iPhone 18 型號，預計將由更高的平均售價和更豐富的產品組合來部分抵銷銷量下滑的影響。
預估售價
- iPhone 18 Pro：$1,249 美元 (上漲 $150)
- iPhone 18 Pro Max：$1,399 美元 (上漲 $200)
- Fold/Ultra：$2,199 美元
歷史數據顯示股價承壓
KeyBanc 指出，從歷史經驗來看，蘋果股價在 iPhone 發表會前後往往表現疲軟。數據顯示，過去五年中，蘋果股價在發表會當日平均下跌 0.72%，而在五個交易日後平均下跌 1.22%。這項歷史趨勢為投資者在發表會前的樂觀情緒提供了警示。