Story
KeyBanc: Sự kiện ra mắt iPhone 18 có thể là yếu tố tiêu cực cho cổ phiếu Apple
Theo một ghi chú nghiên cứu mới đây, KeyBanc Capital Markets cảnh báo rằng sự kiện ra mắt iPhone của Apple vào ngày 9 tháng 9 có thể trở thành một yếu tố tiêu cực cho cổ phiếu của công ty. Các nhà phân tích cho rằng giới đầu tư sẽ tập trung vào chiến lược định giá và tác động của chi phí cao hơn đối với nhu cầu và biên lợi nhuận.
Áp lực từ chiến lược định giá
KeyBanc chỉ ra rằng Apple đang đối mặt với một lựa chọn khó khăn. Công ty có thể tăng giá trên diện rộng để bù đắp áp lực lên biên lợi nhuận gộp, nhưng điều này có nguy cơ làm tổn hại đến sản lượng bán ra và gây ra "cú sốc về giá" cho người tiêu dùng. Lựa chọn còn lại là tăng giá một cách chọn lọc hơn, điều này có thể khiến biên lợi nhuận bị giám sát chặt chẽ hơn và làm dấy lên khả năng tiếp tục tăng giá trong tương lai.
Công ty môi giới này duy trì khuyến nghị kém khả quan (Underweight) đối với cổ phiếu Apple với giá mục tiêu là 250 USD. Mức giá này thấp hơn đáng kể so với mức giá 324,96 USD được ghi nhận tại thời điểm báo cáo được công bố.
Dòng sản phẩm iPhone 18 và các thiết bị mới
KeyBanc dự kiến Apple sẽ công bố ba mẫu iPhone mới tại sự kiện, bao gồm:
- iPhone 18 Pro: Màn hình 6,3 inch, chip A20 Pro, modem C2 và camera khẩu độ thay đổi.
- iPhone 18 Pro Max: Giữ nguyên màn hình 6,9 inch và có pin lớn hơn.
- iPhone Fold/Ultra: Một mẫu iPhone gập thế hệ đầu tiên, với màn hình 5,5 inch khi đóng và 7,8 inch khi mở.
AdNgoài ra, KeyBanc cũng kỳ vọng Apple sẽ giới thiệu hai mẫu Apple Watch mới, AirPods mới và cung cấp thêm thông tin về thời điểm ra mắt của hệ điều hành iOS 27.
Dự báo sản lượng và xu hướng lịch sử
Các nhà phân tích dự báo tổng sản lượng iPhone 18 sẽ đạt khoảng 80 triệu chiếc trong quý IV năm tài chính 2026 và quý I năm tài chính 2027. Con số này thấp hơn so với mức 91 triệu chiếc của cùng kỳ năm trước, chủ yếu do sự vắng mặt của mẫu iPhone 18 phiên bản tiêu chuẩn.
KeyBanc dự báo mức giá sẽ tăng đáng kể:
- iPhone 18 Pro: 1.249 USD (tăng 150 USD)
- iPhone 18 Pro Max: 1.399 USD (tăng 200 USD)
- iPhone Fold/Ultra: 2.199 USD
Về mặt lịch sử, KeyBanc lưu ý rằng cổ phiếu Apple có xu hướng suy yếu xung quanh các sự kiện công bố iPhone. Trong 5 năm qua, cổ phiếu này đã ghi nhận mức giảm trung bình 0,72% vào ngày công bố và giảm 1,22% sau đó 5 ngày giao dịch.