Jefferies ชี้ตลาดสินค้าหรูในจีนฟื้นตัวไม่เท่ากัน กลุ่มนาฬิกา-เครื่องประดับยังแข็งแกร่ง

นักวิเคราะห์จาก Jefferies เปิดเผยบทวิเคราะห์ล่าสุดซึ่งชี้ว่า ตลาดสินค้าฟุ่มเฟือยประเภท Hard Luxury (เช่น นาฬิกาและเครื่องประดับ) ในประเทศจีน กำลังแสดงสัญญาณความแข็งแกร่งที่เหนือกว่ากลุ่ม Soft Luxury (เช่น เสื้อผ้าและเครื่องหนัง) แม้ว่ายอดค้าปลีกโดยรวมจะยังคงอ่อนตัวก็ตาม

สัญญาณฟื้นตัวของตลาดจีน

ข้อมูลสำคัญที่สนับสนุนมุมมองนี้คือการเติบโตของการนำเข้านาฬิกาสวิสของจีน ซึ่งพลิกกลับมาขยายตัวอย่างน่าประทับใจถึง 15.8% ในเดือนสิงหาคม หลังจากที่ค่าเฉลี่ยเคลื่อนที่ 3 เดือนก่อนหน้านี้หดตัวถึง 18.8% การฟื้นตัวนี้เกิดขึ้นสวนทางกับข้อมูลยอดค้าปลีกเครื่องประดับของจีนที่ยังคงลดลง โดยหดตัว 17.5% ในเดือนสิงหาคม หลังจากที่ลดลง 10.1% ในเดือนกรกฎาคม

ถึงแม้ตัวเลขค้าปลีกเครื่องประดับจะยังติดลบ แต่การฟื้นตัวอย่างรวดเร็วของอุปสงค์นาฬิกานำเข้าบ่งชี้ว่าผู้บริโภคชาวจีนที่มีกำลังซื้อสูงยังคงมีความต้องการในสินค้ากลุ่ม Hard Luxury ที่มีมูลค่าสูงและสามารถเก็บเป็นสินทรัพย์ได้

ภาพรวมตลาดโลกและแบรนด์ในเครือ Richemont

ในภาพรวมระดับโลก กลุ่มสินค้า Hard Luxury ยังคงรักษาส่วนแบ่งความสนใจจากผู้บริโภคได้อย่างมีเสถียรภาพ โดยมีสัดส่วนการค้นหาบน Google ทั่วโลกอยู่ที่ 54.9% ในเดือนกันยายน ซึ่งใกล้เคียงกับระดับ 54.7% ในปีก่อนหน้า

Ad

แบรนด์ในเครือ Richemont (SIX:CFR) อย่าง Cartier และ Van Cleef & Arpels ยังคงมีผลการดำเนินงานที่โดดเด่น โดยส่วนแบ่งการเข้าชมเว็บไซต์ทั่วโลกของทั้งสองแบรนด์ในกลุ่ม Hard Luxury เพิ่มขึ้นประมาณ 190 basis points เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า สู่ระดับ 60.5% ณ กลางเดือนสิงหาคม

ข้อมูลการส่งออกนาฬิกาสวิสทั่วโลกสะท้อนภาพความต้องการที่แตกต่างกันในแต่ละภูมิภาค:

• ยอดส่งออกทั่วโลก (ตามมูลค่า): เพิ่มขึ้น 8.6% ในเดือนสิงหาคม
• ตลาดสหรัฐอเมริกา: หดตัวลงอย่างหนัก 19.4%
• ตลาดจีน: เติบโต 15.8%
• ตลาดอื่นๆ: สหราชอาณาจักร (+46.1%), ญี่ปุ่น (+22.1%), และฮ่องกง (+1.4%) ล้วนมีการเติบโตเป็นบวก

อย่างไรก็ตาม Jefferies ได้ตั้งข้อสังเกตว่า มาตรการทางภาษีของสหรัฐฯ อาจบิดเบือนข้อมูลการส่งออกของสวิตเซอร์แลนด์ได้ ผ่านการจัดส่งที่ล่าช้าหรือการเปลี่ยนแปลงจุดขนส่งสินค้า ซึ่งเป็นปัจจัยที่นักลงทุนควรจับตามอง