Keuntungan Harley-Davidson Merosot Akibat Kos Bahan Mentah, Namun Unjuran Jualan Tahunan Dinaikkan

Harley-Davidson melaporkan keuntungan dan hasil yang lebih rendah bagi suku kedua tahun ini, terutamanya disebabkan oleh kos bahan mentah yang lebih tinggi. Namun begitu, syarikat itu menaikkan unjuran jualannya untuk setahun penuh, didorong oleh keyakinan terhadap permintaan runcit yang lebih kukuh.

Prestasi Suku Tahunan Terjejas

Bagi suku kedua yang berakhir pada 23 Julai, syarikat yang berpangkalan di Milwaukee itu melaporkan beberapa angka kewangan yang lebih lemah berbanding tahun sebelumnya:

• Pendapatan bersih: Jatuh kepada $80 juta, atau 75 sen sesaham, berbanding $108 juta, atau 88 sen sesaham, pada tempoh yang sama tahun lalu.
• Jumlah hasil: Menurun sebanyak 6% kepada $1.23 bilion.
• Margin kasar: Mengecil kepada 27.5% daripada 28.6% setahun sebelumnya, terkesan oleh kos bahan mentah yang meningkat, campuran produk yang kurang menguntungkan, dan impak pertukaran mata wang asing.

Menurut laporan syarikat, tekanan terhadap margin keuntungan ini merupakan faktor utama di sebalik prestasi suku tahunan yang merosot.

Unjuran Jualan Dinaikkan

Ad

Di sebalik cabaran kos, Harley-Davidson menunjukkan keyakinan terhadap prospek jualannya. Syarikat itu telah menaikkan unjuran jualan runcit motosikal global tahunannya.

Kini, ia menjangkakan untuk menjual antara 133,500 hingga 138,500 unit, naik daripada julat jangkaan sebelumnya iaitu 130,000 hingga 135,000 unit. Peningkatan unjuran ini didasarkan pada jangkaan permintaan runcit yang lebih kukuh.

Konteks Strategi dan Reaksi Pasaran

Penghasilan ini hadir ketika Harley-Davidson sedang melaksanakan pelan pemulihan "Back to the Bricks", yang bertujuan untuk menarik minat penunggang yang lebih muda. Strategi ini melibatkan pengenalan semula model-model ikonik serta pelancaran motosikal dengan enjin yang lebih kecil dan harga lebih mampu milik, sekitar $10,000.

Berikutan pengumuman keputusan kewangan ini, saham syarikat dilaporkan jatuh kira-kira 1% dalam dagangan pra-pasaran, menunjukkan reaksi berhati-hati daripada pelabur terhadap margin keuntungan yang tertekan walaupun unjuran jualan dinaikkan.