영국 규제 당국, 구글에 ChatGPT 같은 AI 비서를 기본 검색 옵션으로 제공하도록 제안

영국 경쟁 규제 당국이 온라인 검색 환경을 재편할 수 있는 중요한 조치를 제안했습니다. 이 조치는 구글이 ChatGPT나 Perplexity 같은 AI 비서를 자사 플랫폼에서 기본 검색 서비스로 설정할 수 있도록 허용하도록 요구하는 것입니다.

수요일에 발표된 이 제안은 경쟁시장청(CMA)이 알파벳 소유의 거대 기술 기업 구글이 오랫동안 장악해 온 시장에서 경쟁을 촉진하기 위한 것입니다.

제안 내용

새로운 규정에 따라 구글은 사용자에게 검색 제공업체 선택권을 제공해야 합니다. 이는 사용자가 안드로이드 기기를 처음 설정할 때와 크롬 브라우저를 처음 열 때, 두 가지 중요한 시점에 이루어져야 합니다.

CMA는 이러한 선택이 일회성이 아니라고 명시했습니다. 사용자는 매년 기본 검색 서비스를 검토하라는 알림을 받게 됩니다. 특히 이 제안은 AI 생성 도구가 기존 검색 엔진과 직접 경쟁할 수 있는 길을 열어줍니다. 규제 당국의 기술 및 보안 기준을 충족하는 AI 비서는 이러한 선택 화면에 표시될 수 있습니다.

퍼블리셔 우려 해소

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경쟁시장청(CMA)은 콘텐츠 제작자들이 AI 모델에 자신들의 콘텐츠를 사용하는 것에 대해 점점 커지고 있는 우려를 해소하기 위해, 검색 결과 선택 화면에 표시되는 모든 검색 제공업체가 자사 서비스에 사용된 퍼블리셔 콘텐츠의 출처를 공정하게 명시해야 한다는 제안을 내놓았습니다.

이는 사용자들이 정보의 원본 출처를 더 쉽게 파악하고 찾아볼 수 있도록 하기 위한 조치로, 퍼블리셔, 소비자 단체, 그리고 대안 검색 제공업체들의 의견을 반영한 것입니다. CMA는 이러한 제안이 온라인 정보 검색에 AI 비서 사용이 증가하는 추세를 반영한다고 밝혔습니다.

시장 영향 및 향후 계획

이번 규제 움직임은 구글의 핵심 사업이자 광고 수익의 주요 동력인 검색 사업에 직접적인 위협이 될 수 있습니다. 만약 이 제안이 시행된다면, OpenAI의 ChatGPT나 Perplexity와 같은 주요 AI 서비스가 기본 검색 옵션으로 지정될 경우 구글 생태계에서 트래픽과 사용자 참여가 유출될 가능성이 있습니다.

CMA는 10월 9일까지 이 제안에 대한 의견을 수렴하고 있으며, 연말까지 최종 결정을 내릴 예정입니다. 이번 결과는 인공지능과 검색 시장 지배력의 교차점에 대한 규제 당국의 접근 방식에 대한 잠재적 선례로서 전 세계 투자자와 기술 기업들의 큰 관심을 끌 것입니다.