英国の規制当局が、Googleに対しChatGPTのようなAIアシスタントをデフォルトの検索オプションとして提供するよう提案

英国の競争規制当局は、オンライン検索業界の様相を大きく変える可能性のある重要な措置を提案しました。この措置は、Googleに対し、ChatGPTやPerplexityといったAIアシスタントを自社プラットフォーム上のデフォルト検索サービスとして設定することを義務付けるものです。

水曜日に競争市場庁（CMA）が発表したこの提案は、Alphabet傘下の巨大テクノロジー企業が長年支配してきた市場における競争を促進することを目的としています。

提案の詳細

改訂された行動要件に基づき、Googleはユーザーに検索プロバイダーの選択肢を提示する必要があります。これは、ユーザーがAndroidデバイスを初めてセットアップした時と、Chromeブラウザを初めて開いた時の2つの重要なタイミングで行われます。

CMAは、この選択は一度きりのものではなく、ユーザーには年1回、デフォルト検索サービスを見直すよう促す通知が送られると明記しています。重要な点は、この提案が、生成型AIツールが従来の検索エンジンと直接競合する道を開くことです。AIアシスタントは、規制当局の技術基準とセキュリティ基準を満たせば、これらの選択画面に表示される可能性があるとしています。

パブリッシャーの懸念への対応

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規制当局は、AIモデルによるコンテンツ利用に関してコンテンツ制作者の間で高まっている懸念にも対応しました。CMAは、選択画面に表示されるすべての検索プロバイダーに対し、サービス内で使用されているパブリッシャーのコンテンツを公正に帰属表示することを義務付けることを提案しました。

これにより、ユーザーは情報のオリジナルソースをより容易に特定し、アクセスできるようになります。これは、パブリッシャー、消費者団体、代替検索プロバイダーからのフィードバックを受けた措置です。CMAは、この提案はオンライン情報検索におけるAIアシスタントの利用拡大を反映していると述べています。

市場への影響と今後の展開

この規制強化は、Googleの広告収入の主要な原動力である中核事業である検索事業への直接的な挑戦となります。もし実施されれば、OpenAIのChatGPTやPerplexityといった著名なAIサービスがデフォルトオプションとして採用されることで、Googleのエコシステムからトラフィックとユーザーエンゲージメントが流出する可能性があります。

CMAは、10月9日まで提案に対する意見を募集しており、年内に最終決定を下す予定です。この判決は、規制当局がAIと検索市場における支配力の交点にどのように対処するかの潜在的な前例として、世界中の投資家やテクノロジー企業から注視されるだろう。