애플 아이폰 가격 인상, 美 통신사 보조금이 충격 완화

뱅크오브아메리카(BofA)는 애플(AAPL)의 최신 아이폰 가격 인상에도 불구하고, 미국 무선 통신사들이 공격적인 프로모션을 통해 소비자 수요를 뒷받침하고 있다고 분석했다. 통신사들이 제공하는 보상 판매 혜택이 인상분을 상당 부분 흡수하고 있다는 설명이다.

강화된 보상 판매 프로그램

BofA의 왐시 모한 애널리스트는 목요일 투자 노트에서 아이폰 18 프로 맥스의 최대 보상 판매 크레딧이 1,200달러로 상승했다고 밝혔다. 이는 지난해 모델의 1,100달러, 그 전년 모델의 1,000달러에서 상향 조정된 수치다. 모한 애널리스트는 "강화된 프로모션이 올해 애플의 가격 인상을 대부분 상쇄한다"고 평가했다.

또한, 통신사들이 제공하는 36개월 할부 금융 프로그램은 기기 대금을 통신 서비스 요금에 포함시켜 월 납부 부담을 줄여줌으로써 구매 접근성을 더욱 높이는 요인으로 작용한다. 그는 이러한 보조금 정책이 신제품 수요를 지속적으로 지지할 것으로 전망했다.

시장 영향과 프로모션 대상

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이번 프로모션은 비교적 최신 아이폰을 보유한 고객을 주요 대상으로 한다. BofA에 따르면 통신사들은 "신형 기기를 보유한 고객들의 업그레이드를 가속화하는 데 집중"하고 있다. 버라이즌과 AT&T는 최대 크레딧을 받기 위해 아이폰 14 또는 그 이상 모델을 요구하며, T-모바일은 아이폰 15 프로 이상을 조건으로 내걸고 있다.

하지만 보상 판매가 초기 비용을 완전히 없애주는 것은 아니다. 고객은 여전히 개통비와 전체 소매 가격에 대한 세금을 부담해야 한다. 이에 따라 아이폰 18 프로의 초기 지출액은 약 291~296달러, 프로 맥스는 약 400~405달러에 달하는 것으로 추산된다.

통신사의 실익

이러한 프로모션은 통신사에게도 이익이 된다. 고객에게 상위 등급의 무제한 요금제 가입을 유도할 수 있으며, 보상 판매 크레딧을 할부 기간에 걸쳐 월별 요금 할인 형태로 제공함으로써 가입자를 장기간 유지하는 효과를 거둘 수 있다. 이는 통신사들의 핵심적인 가입자 유지 전략 중 하나다.