Apple ขึ้นราคา iPhone แต่โปรโมชันจากผู้ให้บริการเครือข่ายอาจช่วยพยุงยอดขาย

Bank of America (BofA) ระบุในบทวิเคราะห์ว่า ผู้ให้บริการเครือข่ายไร้สายในสหรัฐฯ ได้เพิ่มความน่าสนใจของโปรโมชัน iPhone มากพอที่จะชดเชยการปรับขึ้นราคาของ Apple ในปีนี้ ซึ่งจะช่วยสนับสนุนอุปสงค์สำหรับ iPhone รุ่นใหม่

โปรโมชันช่วยลดผลกระทบด้านราคา

บทวิเคราะห์โดย วัมซี โมฮาน (Wamsi Mohan) นักวิเคราะห์จาก BofA ระบุว่า เครดิตสูงสุดสำหรับการนำเครื่องเก่ามาแลกซื้อ (trade-in) สำหรับ iPhone 18 Pro Max ได้เพิ่มขึ้นเป็น $1,200 จาก $1,100 ในรุ่นปีที่แล้ว และ $1,000 ในปีก่อนหน้า การเพิ่มขึ้นของโปรโมชันนี้สามารถ "ชดเชยการปรับขึ้นราคาของ Apple ในปีนี้ได้อย่างมาก"

โมฮานยังคงคำแนะนำ "ซื้อ" (Buy) สำหรับหุ้น Apple พร้อมให้ราคาเป้าหมายที่ $370 นอกจากนี้ โปรแกรมผ่อนชำระของผู้ให้บริการที่รวมค่าเครื่องเข้ากับค่าบริการรายเดือนเป็นระยะเวลา 36 เดือน ยังช่วยให้ผู้บริโภคสามารถเข้าถึงอุปกรณ์ได้ง่ายขึ้น

กลยุทธ์กระตุ้นการอัปเกรดและรักษาลูกค้า

โปรโมชันเหล่านี้มุ่งเป้าไปที่ลูกค้าที่เป็นเจ้าของ iPhone รุ่นที่ค่อนข้างใหม่ โดยนักวิเคราะห์ตั้งข้อสังเกตว่าผู้ให้บริการเครือข่าย "มุ่งเน้นไปที่การเร่งให้เกิดการอัปเกรดในกลุ่มลูกค้าที่ใช้อุปกรณ์รุ่นใหม่"

Ad

• Verizon และ AT&T โดยทั่วไปต้องการ iPhone 14 หรือใหม่กว่าเพื่อรับเครดิตสูงสุด
• T-Mobile ต้องการ iPhone 15 Pro หรือใหม่กว่า

ข้อเสนอนี้ยังเป็นประโยชน์ต่อผู้ให้บริการเครือข่ายเอง เนื่องจากลูกค้าจำเป็นต้องสมัครใช้แพ็กเกจ Unlimited ระดับสูงขึ้น และเครดิตจะถูกทยอยให้เป็นส่วนลดค่าบริการรายเดือนตลอดระยะเวลาผ่อนชำระ ซึ่งเป็นกลยุทธ์ที่ช่วยรักษาฐานลูกค้าไว้ได้

สิ่งที่นักลงทุนควรพิจารณา

แม้ว่าเงินอุดหนุนที่มากขึ้นจะช่วยสนับสนุนอุปสงค์ แต่โมฮานชี้ว่าโปรแกรม trade-in ไม่ได้ช่วยลดค่าใช้จ่ายเริ่มต้นทั้งหมด ลูกค้ายังคงต้องชำระค่าธรรมเนียมแรกเข้า (activation fee) และภาษีจากราคาเต็มของตัวเครื่อง ซึ่งทำให้มีค่าใช้จ่ายเริ่มต้นประมาณ $291 ถึง $296 สำหรับ iPhone 18 Pro และ $400 ถึง $405 สำหรับ Pro Max

สำหรับตลาด แม้ว่าระยะเวลาในการจัดส่ง iPhone 18 Pro และ Pro Max จะเร็วกว่าปีที่แล้ว แต่บทวิเคราะห์เชื่อว่าเงินอุดหนุนที่สูงขึ้นจากผู้ให้บริการเครือข่ายจะยังคงเป็นปัจจัยสำคัญที่ช่วยสนับสนุนความต้องการของตลาดต่อไป