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タンガー・アウトレット、W杯特需で客足増加 CEOが言及
米国のアウトレットモール運営大手タンガーは、サッカー・ワールドカップ（W杯）の開催都市にある同社施設への来客数と売上が6月と7月に増加したことを明らかにした。スティーブン・ヤロフ最高経営責任者（CEO）がCNBCのインタビューで語ったもので、世界的なスポーツイベントが同社の業績に追い風となった形だ。
ワールドカップがもたらした商機
タンガーはW杯の開催都市11都市のうち8都市にショッピングセンターを展開している。ヤロフCEOは、W杯のような巨大イベントで訪れる新規顧客に自社ブランドを紹介する絶好の機会と捉えていたと述べた。「素晴らしい体験をしてもらえれば、彼らがブランドの強力な支持者になってくれることを期待している」と同氏は語った。
同社は今年の売上高が5%増加したと報告しており、ヤロフ氏によれば、特に大会期間中はスポーツ関連ブランドの売上が好調だったという。「客足が売上を牽引する。客足と売上は常に連動している」と同氏は指摘した。
国内外からの観光客が貢献
ヤロフCEOによると、海外からの観光客は、タンガーの施設やその周辺で利用できる米国の食事やブランド体験を求めていたという。アウトレットという業態により、ポロ、マイケル・コース、ケイト・スペード、コーチ、ナイキといった米国の人気ブランドを割引価格で購入できる点が魅力となった。
Adまた、原油価格の高騰や世界情勢を背景に、多くの米国人が海外旅行を控え国内に留まることを選択したため、国内旅行者も増加したと同氏は説明した。
好調な第2四半期決算
タンガーは火曜日に好調な第2四半期決算を発表しており、その要因としてマーケティング施策や集客プログラムの成功を挙げている。今回のW杯による客足の増加は、こうした業績にさらに貢献したとみられる。
同社は、小売、飲食、エンターテインメントを組み合わせた複合施設を運営しており、今回のイベントは同社のビジネスモデルの強みを示す結果となった。