CEO Tanger: Piala Dunia Dongkrak Kunjungan dan Penjualan di Pusat Outlet

Operator pusat perbelanjaan outlet Tanger melaporkan peningkatan lalu lintas pengunjung dan penjualan pada bulan Juni dan Juli, seiring dengan perhelatan Piala Dunia yang menarik pengunjung internasional dan domestik ke pusat perbelanjaannya di kota-kota tuan rumah.

Dampak Strategis Piala Dunia

CEO Stephen Yalof, dalam wawancaranya dengan CNBC pada hari Rabu, menyatakan bahwa perusahaan memandang Piala Dunia sebagai peluang untuk memperkenalkan mereknya kepada pelanggan baru. Tanger memiliki lokasi di delapan dari 11 kota yang menjadi tuan rumah turnamen tersebut.

"Kami tahu ketika Anda mendapatkan pengunjung baru yang datang untuk acara magnet besar seperti Piala Dunia, Anda punya satu kesempatan untuk memperkenalkan mereka pada merek Anda," kata Yalof. Ia berharap pengalaman positif akan mengubah pengunjung menjadi duta merek yang baik.

Pendorong Penjualan dan Perilaku Konsumen

Perusahaan melaporkan peningkatan penjualan sebesar 5% untuk tahun ini. Menurut Yalof, merek-merek atletik menunjukkan kinerja yang sangat baik selama periode turnamen. "Tingkat kunjungan mendorong penjualan. Kunjungan dan penjualan selalu bergerak bersamaan," tegasnya.

Ad

Pengunjung internasional secara khusus mencari pengalaman khas Amerika, termasuk pilihan kuliner dan merek-merek yang tersedia di pusat Tanger. Format outlet memungkinkan pelanggan untuk membeli merek Amerika populer seperti Polo, Michael Kors, Kate Spade, Coach, dan Nike dengan harga diskon.

Selain itu, Yalof mencatat adanya peningkatan perjalanan domestik. Harga minyak yang lebih tinggi dan kondisi global mendorong lebih banyak warga Amerika untuk berlibur di dalam negeri, yang turut menyumbang pada peningkatan kunjungan.

Konteks Kinerja Perusahaan

Lonjakan kunjungan ini sejalan dengan hasil keuangan kuartal kedua yang kuat yang dilaporkan Tanger pada hari Selasa. Perusahaan mengaitkan kinerja positifnya dengan berbagai inisiatif pemasaran dan program pendorong lalu lintas pengunjung, di mana Piala Dunia menjadi salah satu faktor utamanya.