Tanger เผยยอดขายพุ่ง รับอานิสงส์นักท่องเที่ยวฟุตบอลโลก

Tanger ผู้ประกอบการศูนย์การค้าเอาท์เล็ตในสหรัฐฯ รายงานจำนวนผู้เข้าใช้บริการ (foot traffic) และยอดขายที่เพิ่มขึ้นในเดือนมิถุนายนและกรกฎาคม โดยได้รับอานิสงส์จากการแข่งขันฟุตบอลโลกที่ดึงดูดนักท่องเที่ยวทั้งจากต่างประเทศและในประเทศมายังศูนย์การค้าของบริษัท

ฟุตบอลโลกหนุนทราฟฟิกและยอดขาย

นายสตีเฟน ยาลอฟ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร (CEO) ของ Tanger เปิดเผยกับ CNBC ว่าบริษัทมองว่าการแข่งขันฟุตบอลโลกเป็นโอกาสสำคัญในการแนะนำแบรนด์ให้เป็นที่รู้จักแก่ลูกค้ากลุ่มใหม่ เนื่องจากบริษัทมีสาขาตั้งอยู่ใน 8 จาก 11 เมืองที่เป็นเจ้าภาพจัดการแข่งขัน

"เรารู้ว่าเมื่อมีผู้มาเยือนกลุ่มใหม่ๆ ที่เดินทางมาเพื่อร่วมกิจกรรมใหญ่อย่างฟุตบอลโลก เราจะมีโอกาสเพียงครั้งเดียวที่จะแนะนำแบรนด์ของเราให้พวกเขารู้จัก และหวังว่าพวกเขาจะกลายเป็นกระบอกเสียงที่ดีให้กับแบรนด์ หากได้รับประสบการณ์ที่ยอดเยี่ยมกลับไป" ยาลอฟกล่าว ทั้งนี้ บริษัทรายงานยอดขายทั้งปีเพิ่มขึ้น 5%

พฤติกรรมผู้บริโภคและแบรนด์ยอดนิยม

ยาลอฟระบุว่า นักท่องเที่ยวต่างชาติต้องการสัมผัสประสบการณ์แบบอเมริกัน ซึ่งรวมถึงร้านอาหารและแบรนด์สัญชาติอเมริกันที่มีจำหน่ายในศูนย์การค้าของ Tanger รูปแบบเอาท์เล็ตทำให้ลูกค้าสามารถซื้อสินค้าแบรนด์ดังในราคาที่ถูกลงได้

Ad

• แบรนด์ที่ได้รับความนิยม: Polo, Michael Kors, Kate Spade, Coach และ Nike
• กลุ่มสินค้าเด่น: แบรนด์สินค้ากีฬามียอดขายที่ดีเป็นพิเศษในช่วงการแข่งขัน

ยาลอฟเน้นย้ำถึงความสัมพันธ์ระหว่างจำนวนลูกค้าและยอดขายว่า "ทราฟฟิกเป็นตัวขับเคลื่อนยอดขาย ทราฟฟิกและยอดขายมักจะเคลื่อนไหวไปในทิศทางเดียวกันเสมอ"

ปัจจัยหนุนเพิ่มเติมและผลประกอบการ

นอกเหนือจากนักท่องเที่ยวต่างชาติแล้ว การท่องเที่ยวในประเทศก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน ยาลอฟให้ความเห็นว่าชาวอเมริกันเลือกที่จะเดินทางภายในประเทศมากขึ้นเนื่องจากราคาน้ำมันที่สูงขึ้นและสถานการณ์โลก

ปัจจัยบวกเหล่านี้สอดคล้องกับผลประกอบการไตรมาส 2 ที่แข็งแกร่งซึ่งบริษัทได้รายงานไปเมื่อวันอังคารที่ผ่านมา โดยระบุว่าผลการดำเนินงานที่ดีเป็นผลมาจากโครงการริเริ่มทางการตลาดและโปรแกรมส่งเสริมการขายเพื่อดึงดูดลูกค้า