減重藥巨頭對決：諾和諾德控告禮來廣告不實

丹麥製藥巨頭諾和諾德（Novo Nordisk）週二表示，已在美國聯邦法院對其主要競爭對手禮來（Eli Lilly）提起訴訟，指控這家美國藥廠在宣傳其熱門減重藥物時，涉及廣告不實，為兩大藥廠在數百億美元的減重市場競爭中，開闢了新的法律戰線。

訴訟核心：不公平比較

根據諾和諾德的聲明，該公司已向美國新澤西州地方法院提起訴訟。訴訟指控禮來公司為其肥胖症藥物 Zepbound 和糖尿病藥物 Mounjaro 進行的全國性廣告活動，違反了聯邦及州層級的廣告不實與不公平競爭法，其中包括《蘭哈姆法案》（Lanham Act）。

諾和諾德主張，禮來的廣告將其藥物的最高核准劑量，與諾和諾德旗下藥物 Wegovy 及 Ozempic 的較低劑量進行比較，從而誤導性地宣稱其產品效果更優。

劑量與減重數據爭議

諾和諾德指出，禮來的廣告內容忽略了該公司近期推出的更高劑量版本 Wegovy，而新劑量能帶來更顯著的減重效果。諾和諾德法務長 John Kuckelman 向路透社表示，禮來的廣告宣稱 Zepbound 可減重約 50 磅，而 Wegovy 僅約 33 磅。

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然而，Kuckelman 強調，目前尚未有直接比較兩種藥物最高核准劑量的「頭對頭」臨床試驗。他引述各自的後期試驗數據表示，最高劑量的 Zepbound 平均減重約 48 磅，而 Wegovy 則為 47 磅，兩者效果相當接近。

法律行動與市場影響

諾和諾德正尋求法院下令，要求禮來撤回相關廣告，並展開更正性的廣告宣傳活動。該公司補充，若禮來不主動移除廣告，將會申請初步禁制令。據悉，諾和諾德早在今年四月便已向禮來發出要求停止侵權的信函，但未獲正面回應。

這起訴訟凸顯了全球減重藥物市場的激烈競爭。分析師預估該市場規模未來十年可能突破千億美元，任何關於藥物效力的宣傳都可能直接影響市佔率與投資人信心。訴訟結果不僅可能影響兩家公司的廣告策略，也可能對市場競爭格局產生深遠影響。