नोवो नॉर्डिस्क ने एली लिली पर भ्रामक विज्ञापन का आरोप लगाते हुए मुकदमा दायर किया

डेनमार्क की दवा निर्माता कंपनी नोवो नॉर्डिस्क ने मंगलवार को कहा कि उसने अपनी प्रतिस्पर्धी एली लिली के खिलाफ अमेरिकी संघीय अदालत में मुकदमा दायर किया है। नोवो नॉर्डिस्क ने आरोप लगाया है कि अमेरिकी कंपनी अपनी वजन घटाने वाली दवाओं को नोवो की दवाओं से बेहतर बताने के लिए भ्रामक विज्ञापन का सहारा ले रही है।

मुकदमे का विवरण

नोवो नॉर्डिस्क के अनुसार, यह मुकदमा न्यू जर्सी के अमेरिकी डिस्ट्रिक्ट कोर्ट में दायर किया गया है। इसमें आरोप लगाया गया है कि लिली ने अपनी मोटापा की दवा ज़ेपबाउंड (Zepbound) और मधुमेह की दवा माउंजारो (Mounjaro) के लिए चलाए गए राष्ट्रव्यापी विज्ञापन अभियानों के माध्यम से संघीय और राज्य के भ्रामक विज्ञापन और अनुचित प्रतिस्पर्धा कानूनों का उल्लंघन किया है, जिसमें लैनहम एक्ट (Lanham Act) भी शामिल है।

नोवो का मुख्य आरोप यह है कि लिली अपने विज्ञापनों में अपनी दवाओं की उच्चतम स्वीकृत डोज़ की तुलना नोवो की दवाओं वेगोवी (Wegovy) और ओज़ेम्पिक (Ozempic) की कम डोज़ से करती है। नोवो का कहना है कि इस तुलना में वेगोवी के नए, उच्च-खुराक वाले संस्करणों को जानबूझकर नजरअंदाज किया जाता है, जिनसे अधिक वजन घटता है।

नोवो नॉर्डिस्क के दावे और मांगें

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नोवो नॉर्डिस्क के जनरल काउंसिल जॉन कुकलमैन के अनुसार, लिली के विज्ञापन ज़ेपबाउंड से लगभग 50 पाउंड वजन घटाने की तुलना वेगोवी से लगभग 33 पाउंड वजन घटाने से करते हैं। हालांकि, उन्होंने स्पष्ट किया कि दोनों दवाओं की उच्चतम स्वीकृत खुराकों की कोई सीधी तुलना (head-to-head trial) नहीं हुई है। उन्होंने कहा कि उच्चतम खुराकों के अलग-अलग अंतिम चरण के परीक्षणों में ज़ेपबाउंड से औसतन 48 पाउंड और वेगोवी से 47 पाउंड वजन कम हुआ है।

इस मुकदमे के माध्यम से, नोवो नॉर्डिस्क अदालत से यह आदेश देने की मांग कर रहा है कि लिली इन विज्ञापनों को वापस ले और एक सुधारात्मक विज्ञापन अभियान चलाए। कंपनी ने यह भी कहा कि अगर लिली स्वेच्छा से विज्ञापनों को नहीं हटाती है, तो वह एक प्रारंभिक निषेधाज्ञा (preliminary injunction) की मांग करेगी। नोवो ने बताया कि उसने अप्रैल में लिली को एक 'सीज़-एंड-डेसिस्ट' पत्र भेजा था, जिसका कोई जवाब नहीं मिला।

बाज़ार के लिए मायने

यह कानूनी लड़ाई वजन घटाने वाली दवाओं के अरबों डॉलर के बाज़ार में दो प्रमुख खिलाड़ियों के बीच बढ़ती प्रतिस्पर्धा को उजागर करती है। नोवो नॉर्डिस्क और एली लिली इस आकर्षक क्षेत्र में प्रमुख प्रतिस्पर्धी हैं, और उनके उत्पादों की बिक्री रिकॉर्ड स्तर पर है। इस मुकदमे का नतीजा दोनों कंपनियों की मार्केटिंग रणनीतियों और बाज़ार हिस्सेदारी को प्रभावित कर सकता है, जिस पर निवेशक बारीकी से नजर रखेंगे।