JD Sports財務長力挺耐吉轉虧為盈，並指出其產品實力強勁

身為耐吉的重要零售合作夥伴，JD Sports的財務長對這家美國運動服飾巨頭的復甦策略充滿信心，稱其扭虧為盈「只是時間問題」。這項支持對耐吉至關重要，因為耐吉正面臨充滿挑戰的市場和投資者的質疑。

重要合作夥伴的視角

在JD Sports週三發布上半年業績後，首席財務官多米尼克·普拉特(Dominic Platt)在接受路透社採訪時表示，耐吉正在採取「絕對正確的措施」來重振業務。他強調了該品牌經久不衰的受歡迎程度，並指出儘管近期市場評論褒貶不一，但耐吉仍然是「最受歡迎的品牌」。

普拉特對耐吉復甦的速度並不感到失望，他告訴路透社：「這是一個龐大的行業，而大企業不可能在六個月內扭虧為盈。」 JD Sports是耐吉最大的全球客戶之一，因此其觀點在業內具有舉足輕重的地位。

市場背景與轉型舉措

耐吉股價面臨巨大壓力，年初至今下跌 43%，投資人普遍缺乏耐心。在執行長埃利奧特·希爾 (Elliott Hill) 的領導下，耐吉已實施策略調整近兩年。

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該策略包括：

• 重新聚焦跑步和足球等核心運動類別。
• 重建並加強與 JD Sports 等零售商的批發合作關係。
• 透過推出新產品推動創新。

初步成效

據普拉特 (Platt) 稱，該策略的初步成效已在消費者層面顯現。他強調，Nike的高性能跑鞋系列表現良好。

「我們看到他們的高性能係列產品表現出色——像 Vomero 和 Pegasus 這樣的品牌深受消費者歡迎，」普拉特說道，並指出有確鑿證據表明，以產品為主導的轉型策略正在取得成效。