ซีอีโอฝ่ายการเงินของ JD Sports สนับสนุนการฟื้นตัวของ Nike โดยชี้ให้เห็นถึงจุดแข็งของผลิตภัณฑ์

ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงินของ JD Sports ซึ่งเป็นพันธมิตรค้าปลีกรายสำคัญของ Nike ได้แสดงความมั่นใจอย่างมากในกลยุทธ์การฟื้นตัวของบริษัทผู้ผลิตสินค้ากีฬาชั้นนำของสหรัฐฯ โดยกล่าวว่าการพลิกฟื้นนั้น "เป็นเพียงเรื่องของเวลา" การรับรองนี้เป็นการแสดงความเชื่อมั่นที่สำคัญสำหรับ Nike ในขณะที่บริษัทกำลังเผชิญกับตลาดที่ท้าทายและความไม่แน่นอนของนักลงทุน

มุมมองจากพันธมิตรรายสำคัญ

ในการให้สัมภาษณ์กับ Reuters เมื่อวันพุธหลังจากที่ JD Sports เผยแพร่ผลประกอบการครึ่งปีแรก Dominic Platt ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงินกล่าวว่า Nike กำลัง "ทำในสิ่งที่ถูกต้องอย่างแน่นอน" เพื่อฟื้นฟูธุรกิจของตน เขาเน้นย้ำถึงความนิยมที่ยั่งยืนของแบรนด์ โดยกล่าวว่าแม้จะมีคำวิจารณ์ในตลาดเมื่อเร็วๆ นี้ Nike ก็ยังคงเป็น "แบรนด์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุด"

Platt ปฏิเสธความผิดหวังใดๆ เกี่ยวกับความเร็วในการฟื้นตัวของ Nike โดยบอกกับ Reuters ว่า "นี่คือธุรกิจขนาดใหญ่ และธุรกิจขนาดใหญ่ไม่สามารถพลิกฟื้นได้ภายในหกเดือน" JD Sports เป็นหนึ่งในลูกค้ารายใหญ่ที่สุดของ Nike ทั่วโลก ทำให้มุมมองของพวกเขามีความสำคัญอย่างมากในอุตสาหกรรม

บริบทตลาดและความพยายามในการฟื้นฟู

ความคิดเห็นดังกล่าวเกิดขึ้นในขณะที่หุ้นของ Nike เผชิญแรงกดดันอย่างมาก โดยราคาหุ้นลดลง 43% นับตั้งแต่ต้นปี ท่ามกลางความไม่พอใจของนักลงทุน ภายใต้การนำของซีอีโอ Elliott Hill ซึ่งดำรงตำแหน่งมาเกือบสองปีแล้ว Nike ได้ดำเนินการปรับกลยุทธ์ใหม่

Ad

กลยุทธ์นี้รวมถึง:

• การมุ่งเน้นไปที่หมวดหมู่กีฬาหลัก เช่น การวิ่งและฟุตบอล
• การสร้างและเสริมสร้างความสัมพันธ์กับผู้ค้าปลีกรายใหญ่ เช่น JD Sports
• การผลักดันนวัตกรรมด้วยการแนะนำผลิตภัณฑ์ใหม่

สัญญาณแห่งความสำเร็จในระยะเริ่มต้น

ตามที่ Platt กล่าว ผลลัพธ์ในระยะเริ่มต้นของกลยุทธ์นั้นปรากฏให้เห็นแล้วในระดับผู้บริโภค เขาเน้นย้ำว่ารองเท้าวิ่งประสิทธิภาพสูงของ Nike กำลังทำผลงานได้ดี

“สิ่งที่เราเห็นคือกลุ่มผลิตภัณฑ์ประสิทธิภาพสูงของพวกเขากำลังไปได้ดี แบรนด์อย่าง Vomero และ Pegasus ได้รับการตอบรับที่ดีจากลูกค้า” Platt กล่าว โดยชี้ให้เห็นถึงหลักฐานที่จับต้องได้ว่าส่วนของการฟื้นฟูที่เน้นผลิตภัณฑ์กำลังได้รับแรงผลักดัน