好萊塢暑期票房創疫情後新高，女性與年輕觀眾回流成關鍵

好萊塢迎來了自新冠疫情以來最亮眼的夏季票房表現，多樣化的賣座鉅片、續集與原創電影成功吸引各類觀眾重返電影院，顯示電影產業在歷經疫情與罷工衝擊後已重回正軌。

根據市場研究機構 Rentrak 的數據，從五月第一個週末到 8 月 30 日，美國與加拿大的票房總收入達到 46 億美元，較去年同期增長 26%。此一佳績主要由索尼影業的《蜘蛛人：嶄新之日》、環球影業的《奧德賽》以及皮克斯的《玩具總動員5》等大片所帶動。

多元題材策略奏效

今年暑期檔的成功關鍵在於其多元化的內容，滿足了不同客群的需求。例如，兩部由 YouTube 創作者執導的恐怖片《後房》與《癡迷》吸引了前所未有的 Z 世代觀眾；而《麥可》、《穿著Prada的惡魔2》和《驚聲尖笑》等電影則成功促使女性觀眾回流。

環球影業國內發行總裁 Jim Orr 指出：「我們看到幾乎所有年齡層與族群的觀眾都出現在電影院。」市場研究公司 Enact Insight 創辦人 Greg Durkin 分析，好萊塢過去過度依賴續集與知名 IP，如今轉向更具創意的風險投資組合，這種策略的多樣性得到了回報。

擺脫罷工陰霾，產業重拾信心

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電影產業似乎已從疫情造成的混亂及 2023 年的編劇與演員聯合罷工中恢復元氣。代表電影院業主的 Cinema United 貿易集團代表 Michael O’Leary 表示：「罷工對製片公司的影響比人們意識到的更持久，但在過去一年左右，他們開始重新站穩腳步。」

儘管今年暑期上映的電影數量（34 部）仍少於 2019 年疫情前的 44 部，但市場反應熱烈。特別是克里斯多福·諾蘭的《奧德賽》不僅票房亮眼，也帶動了 70 毫米膠卷電影的熱潮，為 IMAX 創造了創紀錄的夏季票房。IMAX 執行長 Richard Gelfond 稱，該片的成功改變了各界對 IMAX 潛力的看法。

市場展望樂觀，全年票房上看百億

分析師預估，2026 年全年的北美總票房有望突破 100 億美元，這將是自 2019 年以來首次跨越此門檻。Rentrak 市場趨勢主管 Paul Dergarabedian 認為，夏季的強勁勢頭可望延續至年底，屆時將有《復仇者聯盟：末日》與《沙丘：第三部》等備受期待的大片上映。

歐洲 Vue 連鎖影城創辦人 Tim Richards 也觀察到，曾被認為偏好串流與社群媒體的 Z 世代正「以前所未有的數量」回到電影院，此一全球現象對產業的未來至關重要。Dergarabedian 總結道：「這將終結任何關於電影院是否正在復甦的疑問。電影院已經回來了。」