บ็อกซ์ออฟฟิศฮอลลีวูดฟื้นตัวแรงช่วงซัมเมอร์ แตะระดับสูงสุดหลังยุคโควิด

อุตสาหกรรมภาพยนตร์ฮอลลีวูดปิดฉากฤดูร้อนที่ดีที่สุดนับตั้งแต่เกิดการระบาดใหญ่ของโควิด-19 โดยมีรายได้จากการจำหน่ายตั๋วในสหรัฐอเมริกาและแคนาดาสูงถึง 4.6 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ความสำเร็จนี้เป็นผลมาจากภาพยนตร์ฟอร์มยักษ์ ภาพยนตร์ภาคต่อ และภาพยนตร์เนื้อหา独創ที่สามารถดึงดูดผู้ชมหลากหลายกลุ่ม โดยเฉพาะกลุ่มผู้หญิงและคนรุ่นใหม่ (Gen-Z) ให้กลับเข้าสู่โรงภาพยนตร์อีกครั้ง

รายได้พุ่งทะยานจากภาพยนตร์หลากหลาย

ข้อมูลจากบริษัทสำรวจข้อมูล Rentrak ระบุว่า รายได้บ็อกซ์ออฟฟิศระหว่างสุดสัปดาห์แรกของเดือนพฤษภาคมจนถึงวันที่ 30 สิงหาคม เพิ่มขึ้น 26% เมื่อเทียบกับช่วงฤดูร้อนของปีที่แล้ว ความสำเร็จส่วนใหญ่มาจากภาพยนตร์กระแสหลักอย่าง "Spider-Man: Brand New Day" ของ Sony Pictures, "The Odyssey" ของ Universal และ "Toy Story 5" ของ Pixar

ความหลากหลายของภาพยนตร์ถือเป็นปัจจัยสำคัญที่ดึงดูดผู้ชมในวงกว้าง ภาพยนตร์สยองขวัญ เช่น "Backrooms" และ "Obsession" สามารถเจาะกลุ่มผู้ชม Gen-Z ได้อย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน ขณะที่ภาพยนตร์อย่าง "Michael", "The Devil Wears Prada 2" และ "Scary Movie" ก็ประสบความสำเร็จในการดึงดูดผู้ชมกลุ่มผู้หญิงให้กลับมาอย่างล้นหลาม

จิม ออร์ ประธานฝ่ายจัดจำหน่ายในประเทศของ Universal Pictures กล่าวว่า "เราได้เห็นผู้ชมทุกกลุ่มอายุและทุกกลุ่มประชากรกลับเข้ามาในโรงภาพยนตร์"

การฟื้นตัวของอุตสาหกรรมและกลยุทธ์ที่เปลี่ยนไป

ความสำเร็จในครั้งนี้สะท้อนให้เห็นว่าอุตสาหกรรมภาพยนตร์ได้ฟื้นตัวจากผลกระทบของการระบาดใหญ่และการประท้วงหยุดงานของสมาคมนักเขียนและนักแสดงในปี 2023 ได้แล้ว ไมเคิล โอเลียรี จากกลุ่มตัวแทนเจ้าของโรงภาพยนตร์ Cinema United ให้ความเห็นว่า "สตูดิโอต่างๆ เริ่มกลับมาเข้าที่เข้าทางอีกครั้ง"

Ad

นอกจากนี้ ผู้บริหารสตูดิโอยังได้ปรับกลยุทธ์โดยลดการพึ่งพาภาพยนตร์ภาคต่อและภาพยนตร์ที่สร้างจากทรัพย์สินทางปัญญา (IP) ที่มีอยู่เดิม และหันมาเสี่ยงกับเรื่องราวใหม่ๆ มากขึ้น ซึ่งกลยุทธ์นี้ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าได้ผลดี โดยเฉพาะกับผู้ชม Gen-Z ที่เคยถูกมองว่าอาจหันไปให้ความสนใจกับบริการสตรีมมิ่งและโซเชียลมีเดียเป็นการถาวร

อย่างไรก็ตาม จำนวนภาพยนตร์ที่เข้าฉายในวงกว้างช่วงซัมเมอร์นี้ยังมีเพียง 34 เรื่อง ซึ่งยังคงน้อยกว่าช่วงก่อนการระบาดในปี 2019 ที่มีภาพยนตร์เข้าฉายถึง 44 เรื่อง

แนวโน้มสดใสต่อเนื่องถึงสิ้นปี

นักวิเคราะห์คาดการณ์ว่ากระแสเชิงบวกนี้จะดำเนินต่อไปจนถึงสิ้นปี โดยมีภาพยนตร์ฟอร์มยักษ์ที่หลายคนรอคอยอย่าง "Avengers: Doomsday" และ "Dune: Part Three" จ่อคิวเข้าฉาย

พอล เดอร์การาเบเดียน หัวหน้าฝ่ายแนวโน้มตลาดของ Rentrak คาดการณ์ว่ารายได้รวมของบ็อกซ์ออฟฟิศในประเทศปี 2026 อาจทะลุ 10 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งเป็นระดับที่ไม่เคยเกิดขึ้นนับตั้งแต่ปี 2019 "นั่นจะเป็นการยืนยันว่าโรงภาพยนตร์ไม่ได้แค่กำลังกลับมา แต่กลับมาแล้วอย่างสมบูรณ์" เขากล่าว