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蘋果Q3財報前瞻：iPhone凍漲策略奏效 營收料創五年同期新高
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在即將公布的財報中，蘋果公司（Apple）預計將繳出五年來最強勁的六月季度（會計年度第三季）銷售成長。此一優異表現主要歸功於其關鍵的 iPhone 產品線維持價格穩定，使其在全球智慧型手機市場普遍漲價的趨勢中脫穎而出。
iPhone 價格策略奏效 市佔率逆勢上揚
由於人工智慧（AI）資料中心建置潮導致記憶體和儲存晶片短缺，蘋果的競爭對手普遍被迫調高售價以轉嫁成本。根據路透社報導，這也導致全球智慧型手機在四至六月季度的出貨量降至 13 年來新低。
然而，蘋果選擇了不同的策略。雖然該公司在上個月調漲了 iPad 和 MacBook 的價格，但其核心產品 iPhone 的售價卻保持不變。研究機構 Counterpoint 的數據顯示，此舉成功帶動 iPhone 出貨量逆勢成長 3%，並將其全球市佔率推升至近 20%。
財報預測與市場預期
根據 LSEG 彙編的分析師預測，市場普遍預期蘋果的業績將有以下表現：
Ad- 總營收：預計將年增 15.5%，達到 1086.5 億美元，創下自 2021 年以來最強勁的第三季成長。
- iPhone 銷售：預計將大幅成長 20.8%，同樣是 2021 年以來最強勁的第三季表現。
- Mac 營收：儘管價格上漲，預計成長率將從前一季的 5.7% 提升至 8.7%。
- iPad 銷售：成長預計將從 8% 小幅放緩至 5.2%。
- 獲利與毛利率：利潤成長預計將放緩至 18.1%，毛利率則可能從前一季的 49.3% 下滑至 47.9%。
投資人焦點：AI 策略與未來定價
蘋果相對謹慎的 AI 投資策略，使其避免了像部分科技巨頭那樣投入數千億美元建置資料中心，這一點正獲得投資人青睞。Synovus Trust 投資組合經理 Dan Morgan 指出，當市場開始質疑大型科技公司 AI 支出的投資回報率時，蘋果反而因此受到獎勵。今年以來，蘋果股價已上漲近 25%，表現優於多數「科技七巨頭」成員，並一度讓公司市值短暫突破 5 兆美元。
展望未來，投資人最關心的問題是蘋果能將 iPhone 的凍漲策略維持多久。分析師普遍預期，蘋果將在今年九月發表新一代 iPhone 時調高價格。摩根士丹利的分析師認為，蘋果核心產品的需求，尤其是 iPhone，具有相當的「非彈性」，這意味著近期的價格上漲不太可能對需求造成重大衝擊，從而有助於保護其利潤率。