アップル、4-6月期は5年ぶりの高成長へ iPhone価格据え置きが奏功

アップルの4〜6月期（同社第3四半期）決算は、売上高が過去5年間で最も高い伸びを記録する見通しだ。競合他社が部品コストの上昇を価格に転嫁する中、主力製品であるiPhoneの価格を据え置いた戦略が販売を押し上げた。

iPhoneの価格据え置き戦略が奏功

世界的なスマートフォン市場が過去13年で最低水準に落ち込む中、アップルは他社と一線を画す戦略をとった。AIデータセンターの増設によるメモリやストレージチップの不足を受け、同社は先月、iPadとMacBookの価格を引き上げたが、収益の柱であるiPhoneの価格は維持した。

この判断が功を奏し、調査会社Counterpointによると、4〜6月期のiPhone出荷台数は3%増加し、市場シェアは約2割まで上昇した。一方で、価格を引き上げた競合他社は販売を落とした。

4〜6月期は大幅な増収増益の見通し

LSEGがまとめたデータによると、アップルの4〜6月期の売上高は前年同期比15.5%増の1,086.5億ドルに達すると予想されている。これは第3四半期としては2021年以来最も力強い成長となる。利益も18.1%の増加が見込まれるが、売上総利益率は前四半期の49.3%から47.9%へとわずかに低下する見通しだ。

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製品別の売上高では、iPhoneが20.8%増と力強い成長を牽引する見込み。Macは値上げにもかかわらず8.7%増と前期から加速する一方、iPadは5.2%増と前期の8%増から減速すると予測されている。

市場の注目は今後の価格戦略

アップルの株価は今年に入り約25%上昇し、時価総額は一時5兆ドルを突破した。一部の投資家は、同社が他ハイテク大手のような巨額のAI投資競争に加わらなかったことを評価している。Synovus Trustのポートフォリオマネージャー、ダン・モーガン氏は「投資家が（ハイテク大手の）支出と投資収益率の関係に疑問を呈する中で、アップルは実際に報われている」と指摘する。

市場の関心は、アップルがいつiPhoneの価格を引き上げるかに集まっている。多くのアナリストは、例年9月に行われる次期iPhoneの発表時に値上げが行われると予想。モーガン・スタンレーのアナリストは「iPhoneはアップルの製品エコシステムの中で最も価格弾力性が低い」とし、価格引き上げが需要に与える影響は限定的との見方を示している。