Apple จ่อรายงานยอดขายไตรมาสสิ้นสุด มิ.ย. โตแกร่งสุดในรอบ 5 ปี จากกลยุทธ์ตรึงราคา iPhone

Apple มีแนวโน้มที่จะรายงานผลประกอบการไตรมาสสิ้นสุดเดือนมิถุนายนด้วยอัตราการเติบโตของยอดขายที่แข็งแกร่งที่สุดในรอบ 5 ปี โดยได้รับแรงหนุนสำคัญจากการตัดสินใจเชิงกลยุทธ์ที่จะไม่ปรับขึ้นราคา iPhone ซึ่งช่วยให้บริษัทสามารถเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดได้สวนทางกับภาพรวมตลาดสมาร์ทโฟนทั่วโลกที่ชะลอตัว

กลยุทธ์ตรึงราคาสวนกระแสตลาด

ในช่วงที่ผ่านมา Apple ได้ปรับขึ้นราคาผลิตภัณฑ์ iPad และ MacBook เพื่อชดเชยต้นทุนชิ้นส่วนหน่วยความจำและพื้นที่จัดเก็บข้อมูลที่สูงขึ้น อันเนื่องมาจากการขยายตัวอย่างมหาศาลของศูนย์ข้อมูล AI อย่างไรก็ตาม บริษัทได้เลือกที่จะคงราคาผลิตภัณฑ์เรือธงอย่าง iPhone ไว้ดังเดิม

การตัดสินใจดังกล่าวเกิดขึ้นในขณะที่ผู้ผลิตสมาร์ทโฟนรายอื่นจำเป็นต้องผลักภาระต้นทุนที่สูงขึ้นให้กับผู้บริโภค ส่งผลให้ยอดจัดส่งสมาร์ทโฟนทั่วโลกในไตรมาสเดือนเมษายน-มิถุนายนลดลงสู่ระดับต่ำสุดในรอบ 13 ปี ในทางตรงกันข้าม บริษัทวิจัย Counterpoint ประมาณการว่ายอดจัดส่ง iPhone กลับเติบโตขึ้น 3% และส่วนแบ่งการตลาดของ Apple เพิ่มขึ้นเป็นเกือบ 20%

ผลประกอบการที่คาดการณ์และมุมมองนักลงทุน

ข้อมูลที่รวบรวมโดย LSEG คาดการณ์ว่า Apple จะรายงานรายได้ในไตรมาสที่ 3 ตามปีงบประมาณของบริษัท (สิ้นสุดเดือนมิถุนายน) เพิ่มขึ้น 15.5% เป็น 1.0865 แสนล้านดอลลาร์ ซึ่งเป็นการเติบโตในไตรมาสนี้ที่แข็งแกร่งที่สุดนับตั้งแต่ปี 2021

Ad

• ยอดขาย iPhone: คาดว่าจะเติบโต 20.8%
• การเติบโตของกำไร: คาดว่าจะอยู่ที่ 18.1%
• อัตรากำไรขั้นต้น (Gross Margin): คาดว่าจะลดลงเล็กน้อยมาอยู่ที่ 47.9% จาก 49.3% ในไตรมาสก่อนหน้า

นักลงทุนได้ให้การตอบรับเชิงบวกต่อแนวทางของ Apple ที่ไม่ได้ทุ่มงบประมาณมหาศาลไปกับการลงทุนด้าน AI เหมือนกับบริษัทเทคโนโลยียักษ์ใหญ่รายอื่น ซึ่งช่วยให้หุ้นของบริษัทปรับตัวขึ้นเกือบ 25% ในปีนี้ และกลับมาครองตำแหน่งบริษัทที่มีมูลค่าสูงสุดในโลก แซงหน้า Nvidia ได้สำเร็จ

แนวโน้มการปรับขึ้นราคาในอนาคต

แม้ว่ากลยุทธ์การตรึงราคาจะประสบความสำเร็จ แต่นักวิเคราะห์ส่วนใหญ่คาดว่า Apple จะปรับขึ้นราคาใน iPhone รุ่นถัดไป ซึ่งโดยปกติจะเปิดตัวในเดือนกันยายนนี้ สอดคล้องกับการที่บริษัทเพิ่งปรับขึ้นราคาบริการ Apple Music และ Apple One ไปก่อนหน้านี้

นักวิเคราะห์จาก Morgan Stanley ให้ความเห็นว่าความต้องการผลิตภัณฑ์หลักของ Apple โดยเฉพาะ iPhone มีลักษณะที่เรียกว่า "อุปสงค์ไม่ยืดหยุ่นต่อราคา" (inelastic demand) ซึ่งหมายความว่าการปรับขึ้นราคาในอนาคตไม่น่าจะส่งผลกระทบต่อยอดขายอย่างมีนัยสำคัญ และจะช่วยปกป้องอัตรากำไรของบริษัทไว้ได้