英國擬規範 App Store 支付 蘋果反駁稱等同價格管制

蘋果公司 (Apple) 週三對英國一項擬議中的 App Store 監管新規提出強烈反對，稱其等同於價格管制，並警告此舉可能損害創新與投資。

監管草案核心：開放外部支付

根據路透社報導，英國競爭暨市場管理局 (CMA) 的提案旨在促進數位市場的競爭與消費者選擇。其中一項關鍵措施是要求蘋果允許應用程式開發者將用戶「引導」至 App Store 以外的支付選項。

此外，該提案還要求，蘋果針對此類外部引導所收取的任何費用都必須是「公平且合理的」。這項諮詢已於本週一結束，是英國去年賦予 CMA 新權力以監管大型科技公司的一部分。

蘋果強硬回應：恐損害創新

蘋果在其提交給 CMA 的意見書中指出，這些「引導」要求已超出促進競爭的範疇，將使監管機構在其業務管理中扮演「高度侵入性」的角色。

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該公司表示，App Store 在 2025 年為英國促成了超過 465 億英鎊（約 618 億美元）的交易與銷售額，而其收取的佣金佔總額不到 3.5%。蘋果認為，沒有證據顯示改變其支付模式會為消費者降低價格。

蘋果在意見書中稱：「根據（諮詢案），CMA 不僅將管制蘋果的價格，還將限制蘋果可以收取佣金的產品和服務。」

市場反應與監管背景

長期以來倡議限制蘋果與 Google 應用程式商店做法的「應用程式公平聯盟」(Coalition for App Fairness) 全球政策顧問 Gene Burrus 表示，蘋果的論點忽略了開發者面臨的障礙。他認為：「蘋果正在利用其作為主導平台守門人的地位，為自己謀取不公平的競爭優勢。」

此番爭議源於英國新的數位市場制度，該制度賦予 CMA 權力，可對被認定具有「戰略市場地位」的公司施加客製化要求。蘋果和 Google 已於去年被納入此類指定名單。