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Telsey预测假日零售业将增长5.0-5.5%，并公布了2026年精选股票。

Oct 27, 2026By Marcus Chen, Markets & Equities Correspondent1 min read

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Telsey Advisory Group 预测，2026 年假日购物季将表现强劲，美国零售额预计将增长 5.0% 至 5.5%。该公司在周二发布的一份报告中，列出了多个品类中几只有望跑赢大盘的消费零售股。

假日销售展望

Telsey 的预测较 2025 年 6.9% 的增幅有所放缓，但较 2024 年 4.7% 的增幅有所加快。该公司的预测基于对超过 175 家上市公司的自下而上分析。

直接面向消费者的销售预计仍将是强劲的增长引擎，Telsey 预测今年假日季的直接面向消费者销售将增长 13.0%。这一数字几乎与去年 13.1% 的强劲增长持平，并显著高于 2024 年 10.0% 的增幅，凸显了消费者购物习惯的持续转变。

这家咨询公司重点推荐了几家有望引领市场的公司，并给予它们“跑赢大盘”评级。重点推荐包括：

Academy Sports and Outdoors (ASO)：目标价为 63 美元，这家零售商预计将实现 3.0% 的增长，主要得益于新店开业以及在户外和团队运动领域的强劲销售。
On Holdings (ONON)：这家运动品牌的目标价为 43 美元。Telsey 预测其将实现 22.4% 的卓越增长，理由是全球市场份额的提升、直销业务的扩张以及新产品的推出。
Ralph Lauren (RL)：目标价为 470 美元，该公司被视为赢家，这得益于其成功的品牌提升战略以及对年轻高净值客户群的吸引力。
Ulta Beauty (ULTA)：这家美妆零售商的目标股价为 715 美元。Telsey 指出，其强大的全渠道能力、会员忠诚度计划和多元化的品牌组合是其关键竞争优势。

Telsey 的分析还强调了各零售细分市场业绩的显著分化。虽然整体美妆和个人护理细分市场预计将温和增长 2.5%，但百货商店渠道预计将萎缩 1.5%，此前该渠道去年已下降 2.1%。

鉴于这一趋势，Telsey 给予 Kohl's Corporation (KSS) “与市场表现一致”的评级，目标股价为 18 美元。该公司指出，尽管 Kohl's 的商品陈列改进和严格的库存管理可能有助于改善市场趋势，但该公司所处的行业仍然充满挑战。