Telsey คาดการณ์การเติบโตของธุรกิจค้าปลีกในช่วงเทศกาลวันหยุดที่ 5.0-5.5% และเปิดเผยหุ้นเด่นประจำปี 2026

Telsey Advisory Group คาดการณ์ว่าฤดูกาลช้อปปิ้งช่วงวันหยุดจะแข็งแกร่ง โดยคาดการณ์การเติบโตของยอดขายปลีกในสหรัฐฯ ในปี 2026 อยู่ที่ 5.0% ถึง 5.5% ในรายงานที่เผยแพร่เมื่อวันอังคาร บริษัทได้ระบุหุ้นค้าปลีกสำหรับผู้บริโภคหลายตัวในหลายหมวดหมู่ที่เชื่อว่ามีศักยภาพที่จะทำผลงานได้ดีกว่าตลาดโดยรวม

แนวโน้มยอดขายช่วงวันหยุด

การคาดการณ์ของ Telsey แสดงให้เห็นถึงการชะลอตัวจากอัตราการเติบโต 6.9% ที่บันทึกไว้ในปี 2025 แต่เป็นการเร่งตัวขึ้นจากอัตราการเติบโต 4.7% ที่เห็นในปี 2024 แนวโน้มของบริษัทได้มาจากการวิเคราะห์แบบเจาะลึกของบริษัทจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์มากกว่า 175 แห่ง

คาดว่ายอดขายตรงถึงผู้บริโภคจะยังคงเป็นกลไกสำคัญของการเติบโต โดย Telsey คาดการณ์ว่าจะเพิ่มขึ้น 13.0% ในช่วงเทศกาลวันหยุดนี้ ตัวเลขนี้เกือบเท่ากับอัตราการเติบโตที่แข็งแกร่งของปีที่แล้วที่ 13.1% และสูงกว่าการเพิ่มขึ้น 10.0% จากปี 2024 อย่างมาก ซึ่งเน้นให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่องในพฤติกรรมการซื้อสินค้าของผู้บริโภค

หุ้นที่ Telsey จัดอันดับ "Outperform"

กลุ่มที่ปรึกษาได้เน้นย้ำถึงหลายบริษัทที่คาดว่าจะนำตลาด โดยให้คะแนน "Outperform" แก่บริษัทเหล่านั้น หุ้นเด่น ได้แก่:

Ad

• Academy Sports and Outdoors (ASO): ด้วยราคาเป้าหมาย $63 คาดว่าผู้ค้าปลีกรายนี้จะเติบโต 3.0% โดยได้รับแรงหนุนจากการเปิดร้านใหม่และการจัดสินค้าที่แข็งแกร่งในกลุ่มกีฬากลางแจ้งและกีฬาประเภททีม
• On Holdings (ONON): แบรนด์กีฬาได้รับราคาเป้าหมาย $43 Telsey คาดการณ์การเติบโตที่ยอดเยี่ยม 22.4% โดยอ้างถึงการเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดทั่วโลก การขยายช่องทางการขายตรงถึงผู้บริโภค และการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่
• Ralph Lauren (RL): ได้รับราคาเป้าหมาย $470 บริษัทนี้ถูกมองว่าเป็นผู้ชนะเนื่องจากกลยุทธ์การยกระดับแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จและการดึงดูดฐานลูกค้าที่อายุน้อยและมีฐานะร่ำรวย
• - Ulta Beauty (ULTA): ร้านค้าปลีกเครื่องสำอางได้รับราคาเป้าหมายที่ 715 ดอลลาร์ Telsey ชี้ให้เห็นถึงความสามารถในการขายแบบ Omni-channel ที่แข็งแกร่ง โปรแกรมสะสมแต้ม และพอร์ตโฟลิโอแบรนด์ที่หลากหลายเป็นข้อได้เปรียบในการแข่งขันที่สำคัญ

ความแตกต่างในผลการดำเนินงานของธุรกิจค้าปลีก

การวิเคราะห์ของ Telsey ยังเน้นย้ำถึงความแตกต่างอย่างมีนัยสำคัญในผลการดำเนินงานของกลุ่มธุรกิจค้าปลีกต่างๆ ในขณะที่กลุ่มธุรกิจความงามและผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลโดยรวมคาดว่าจะเติบโตอย่างพอประมาณที่ 2.5% ช่องทางห้างสรรพสินค้าคาดว่าจะหดตัวลง 1.5% หลังจากลดลง 2.1% ในปีที่แล้ว

เพื่อสะท้อนแนวโน้มนี้ Telsey ได้ให้คะแนน Kohl's Corporation (KSS) ในระดับ "Market Perform" พร้อมราคาเป้าหมายที่ 18 ดอลลาร์ บริษัทตั้งข้อสังเกตว่าในขณะที่การปรับปรุงการจัดสินค้าและการจัดการสินค้าคงคลังอย่างมีวินัยที่ Kohl's อาจช่วยสนับสนุนแนวโน้มที่ดีขึ้นได้ แต่บริษัทดำเนินงานอยู่ในภาคธุรกิจที่มีความท้าทายอย่างต่อเนื่อง