妮维雅复苏乏力，拜尔斯道夫下调2026年业绩指引

德国消费品公司拜尔斯道夫 (Beiersdorf AG) 周一宣布下调其2026年全年业绩指引，主要原因为市场环境充满挑战，以及其核心品牌妮维雅 (Nivea) 的复苏情况弱于预期。

业绩指引具体调整

根据公司发布的最新预测，拜尔斯道夫现在预计2026年的有机销售额将出现低个位数百分比的下滑。此前的指引为实现持平或略有增长。

在盈利能力方面，公司同样下调了其核心盈利利润率（不含特殊项目）的指引至11.8%。此前的预测为略低于上一年的14.0%。公司将利润率下调归因于为支持各产品品类增长而增加的面向消费者的活动投资。

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公司展望与市场背景

拜尔斯道夫在公告中明确指出，此次调整是应对当前充满挑战的市场条件以及妮维雅品牌复苏缓慢的必要举措。为提振业务，公司计划加大在营销和消费者互动方面的投入。

展望未来，该公司预计将在2027年恢复销售增长，并实现息税前利润率 (EBIT margin) 的稳定。拜尔斯道夫进一步表示，2028年将成为公司开启超越市场的销售增长和实现息税前利润率稳步提升的起点。