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バイヤスドルフ、2026年通期見通しを下方修正 「ニベア」の回復遅れが響く
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独スキンケア大手のバイヤスドルフ（Beiersdorf AG）は月曜日、主力ブランド「ニベア」の回復が想定より遅れていることや、厳しい市場環境を理由に、2026年通期の業績見通しを下方修正した。
業績見通しの詳細
同社が新たに示した2026年のオーガニックセールス（為替や買収の影響を除いた売上高）見通しは、低い1桁台の減収となる。従来は「横ばいから微増」を予測しており、これを引き下げた形だ。
また、特別要因を除くコア利益率（EBITマージン）の見通しも、従来の「前年（14.0%）をわずかに下回る水準」から11.8%へと大幅に引き下げた。同社は利益率引き下げの理由について、全部門の製品カテゴリーにわたる成長を支えるため、消費者向け活動への追加投資を行うためと説明している。
背景と今後の展望
今回の下方修正は、同社の屋台骨である「ニベア」ブランドの回復が市場の想定よりも弱いことを示唆している。短期的な業績への逆風が強まっていることが浮き彫りとなった。
Ad一方で、同社は中期的な回復計画も示している。
- 2027年: 売上高は成長軌道に復帰し、EBITマージンは安定化する見込み。
- 2028年: 市場平均を上回る売上成長と、着実なEBITマージンの改善が始まると予測している。
市場への示唆
中核ブランドの不振を理由とした業績見通しの引き下げは、投資家心理に悪影響を与える可能性が高い。短期的な収益性を犠牲にしてでも消費者向け投資を優先する姿勢は、将来の成長への布石と見なされる一方、「ニベア」のブランド再建が長期化するリスクを市場に意識させるものとなった。