Story
Beiersdorf hạ dự báo năm 2026 do thương hiệu Nivea phục hồi yếu
Tập đoàn Beiersdorf AG (ETR:BEIG) của Đức đã hạ dự báo tài chính cho cả năm, viện dẫn các điều kiện thị trường đầy thách thức và đà phục hồi yếu hơn dự kiến của thương hiệu Nivea. Thông báo này cho thấy những khó khăn mà công ty đang đối mặt trong việc thúc đẩy tăng trưởng.
Dự báo mới cho năm 2026
Beiersdorf hiện dự kiến doanh số hữu cơ cho năm 2026 sẽ giảm ở mức một chữ số ở ngưỡng thấp. Trước đó, công ty đã dự báo doanh số sẽ đi ngang hoặc tăng nhẹ.
Bên cạnh đó, mục tiêu biên lợi nhuận cốt lõi (không bao gồm các yếu tố đặc biệt) cũng bị cắt giảm xuống còn 11,8%. Con số này thấp hơn đáng kể so với dự báo trước đó là chỉ thấp hơn một chút so với mức 14,0% của năm trước.
Nguyên nhân và chiến lược đầu tư
Công ty cho biết việc điều chỉnh này là do các khoản đầu tư bổ sung vào những hoạt động tiếp cận trực tiếp người tiêu dùng. Beiersdorf khẳng định các khoản đầu tư này là cần thiết để hỗ trợ tăng trưởng trên tất cả các danh mục sản phẩm của mình trong bối cảnh thị trường khó khăn.
AdSự phục hồi chậm chạp của Nivea, thương hiệu đóng góp phần lớn vào doanh thu, là yếu tố chính đằng sau việc hạ dự báo. Điều này cho thấy áp lực cạnh tranh và sự thay đổi trong hành vi của người tiêu dùng đang ảnh hưởng đến các thương hiệu lâu đời.
Triển vọng tương lai
Beiersdorf kỳ vọng sẽ quay trở lại quỹ đạo tăng trưởng doanh số vào năm 2027, cùng với sự ổn định của biên lợi nhuận EBIT (lợi nhuận trước lãi vay và thuế).
Công ty đặt mục tiêu rằng năm 2028 sẽ đánh dấu sự khởi đầu của giai đoạn tăng trưởng doanh số vượt mức thị trường và cải thiện biên lợi nhuận EBIT một cách ổn định. Lộ trình này cho thấy công ty đang chuẩn bị cho một giai đoạn tái cấu trúc và đầu tư trước khi có thể phục hồi mạnh mẽ hơn.