Morgan Stanley: Nhu cầu rượu mạnh tại Mỹ cải thiện, xu hướng bán lẻ ổn định hơn

Doanh số bán lẻ rượu tại Mỹ đã cải thiện nhẹ trong bốn tuần kết thúc vào ngày 25 tháng 7, theo một báo cáo mới từ Morgan Stanley. Ngân hàng đầu tư này nhận thấy phân khúc rượu mạnh (spirits) được hưởng lợi, trong khi doanh số bia vẫn còn yếu ở các kênh bán lẻ.

Tín hiệu tích cực từ ngành rượu mạnh

Báo cáo của Morgan Stanley cho rằng sự kiện FIFA Club World Cup có thể đã thúc đẩy nhu cầu tiêu thụ rượu mạnh. Ngược lại, doanh số bia tại các kênh bán lẻ (off-trade) do NielsenIQ theo dõi vẫn còn trầm lắng, do người tiêu dùng có xu hướng xem các trận đấu tại quán bar và nhà hàng (on-trade).

Kết quả kinh doanh của các công ty rượu mạnh lớn có sự phân hóa rõ rệt:

• Campari: Ghi nhận sự cải thiện mạnh mẽ nhất, với doanh số tại Mỹ chỉ giảm 1,4% so với cùng kỳ, tốt hơn nhiều so với mức giảm 4,2% trong giai đoạn 12 tuần trước đó.
• Rémy Cointreau: Doanh số giảm 3,4%, cũng là một sự cải thiện so với mức giảm 4,3% của 12 tuần trước. Công ty về cơ bản đã giữ được thị phần về mặt sản lượng.
• Pernod Ricard: Doanh số giảm 7,0%, cho thấy xu hướng tích cực hơn so với mức giảm 7,4% trong 12 tuần qua.
• Diageo: Doanh số rượu mạnh tại Mỹ giảm 9,5%, yếu hơn một chút so với xu hướng 12 tuần (-9,3%). Công ty tiếp tục mất thị phần cả về giá trị và sản lượng.
• Moët Hennessy: Đà tăng trưởng yếu đi khi doanh số giảm 2,1%, so với mức giảm chỉ 0,6% trong 12 tuần trước đó.

Diễn biến ngành bia và thị phần

Ad

Trong lĩnh vực bia, xu hướng cũng có sự cải thiện nhưng bức tranh thị phần lại trái ngược. Morgan Stanley lưu ý rằng dù doanh số tổng thể còn yếu, một số công ty đã giành được lợi thế cạnh tranh.

Cụ thể, doanh số bia của Anheuser-Busch InBev tại Mỹ giảm 3,2% trong bốn tuần gần nhất, một sự cải thiện so với mức giảm 4,2% trong 12 tuần trước đó. Đáng chú ý, nhà sản xuất bia này đã giành được thêm thị phần cả về giá trị lẫn sản lượng. Ngược lại, doanh số của Heineken giảm 7,6%, và dù đã cải thiện so với mức giảm 8,6% trước đó, công ty vẫn tiếp tục để mất thị phần.

Ý nghĩa đối với nhà đầu tư

Những dữ liệu này cung cấp một cái nhìn sâu sắc về hành vi của người tiêu dùng Mỹ và cho thấy sự ổn định đang dần quay trở lại thị trường đồ uống có cồn. Tuy nhiên, sự phục hồi không đồng đều giữa các công ty.

Đối với các nhà đầu tư, việc theo dõi sự thay đổi về thị phần trở nên đặc biệt quan trọng. Các công ty như Campari và Anheuser-Busch InBev đang cho thấy khả năng phục hồi và giành lợi thế cạnh tranh tốt hơn, trong khi những gã khổng lồ như Diageo và Heineken vẫn đang đối mặt với thách thức trong việc duy trì vị thế tại thị trường trọng điểm này.