Xung đột Trung Đông buộc Coca-Cola tăng giá, đổi dung tích lon Diet Coke tại Ấn Độ

Coca-Cola đã tăng giá bán lẻ của Diet Coke tại Ấn Độ và giới thiệu loại lon có dung tích lớn hơn, một động thái bắt nguồn từ sự gián đoạn chuỗi cung ứng do xung đột ở Trung Đông gây ra.

Đây là một ví dụ điển hình cho thấy các cuộc xung đột địa chính trị đang buộc các công ty toàn cầu phải điều chỉnh lại chuỗi cung ứng và chiến lược giá cả tại những thị trường tiêu dùng quan trọng nhất của họ.

Tác động từ gián đoạn chuỗi cung ứng

Theo hai nguồn tin trực tiếp am hiểu vấn đề, xung đột ở Trung Đông đã làm tắc nghẽn chuỗi cung ứng của Coca-Cola. Cụ thể, Eo biển Hormuz, một tuyến đường vận chuyển quan trọng cho lon nhôm và nguyên liệu thô liên quan đến Ấn Độ, đã gần như bị đóng cửa đối với giao thông thương mại.

Để đối phó, công ty đã phải tìm nguồn cung ứng lon nhôm có kích thước lớn hơn và đắt hơn từ khu vực Đông Nam Á. Điều này trực tiếp dẫn đến việc điều chỉnh giá bán tại thị trường Ấn Độ, nơi Diet Coke chủ yếu được bán trong lon nhôm.

• Loại lon 300ml phổ biến trước đây có giá 40 rupee Ấn Độ (khoảng 0,41 USD) đã bị thiếu hụt nguồn cung.
• Coca-Cola đã tung ra loại lon mới 330ml với giá 50 rupee.
• Tính trên mỗi ml, mức giá đã tăng 13,6%.

Ad

Coca-Cola chưa công bố công khai về sự thay đổi giá này và không trả lời các yêu cầu bình luận, theo Reuters.

Bối cảnh thị trường và chiến lược thay thế

Ấn Độ là một thị trường tăng trưởng quan trọng đối với Coca-Cola và đối thủ Pepsi. Không giống như các sản phẩm khác được bán trong cả chai nhựa và chai thủy tinh, việc Diet Coke phụ thuộc chủ yếu vào lon nhôm khiến sản phẩm này dễ bị tổn thương hơn trước các cú sốc về nguồn cung.

Trong khi đó, sản phẩm Coke Zero không có calo khác của hãng ít bị ảnh hưởng hơn vì được bán ở cả dạng chai nhựa và lon. Diet Coke đã trở nên rất phổ biến ở Ấn Độ, đặc biệt với nhóm người tiêu dùng quan tâm đến sức khỏe.

Một số nhà đóng chai của công ty tại Ấn Độ đã bắt đầu cung cấp Diet Coke trong chai thủy tinh 200ml trong thời gian giới hạn, mặc dù giá của chúng cao hơn đáng kể so với dạng lon. Tình trạng thiếu hụt trước đó thậm chí đã tạo ra một xu hướng độc đáo là các "bữa tiệc Diet Coke" được tổ chức ở các quán bar tại Ấn Độ.