Story
インドのダイエットコーク、中東紛争で供給網に支障 値上げ・増量へ
Summary
中東の地政学的リスクがインドの消費者市場に波及。コカ・コーラは、アルミ缶の供給難から「ダイエットコーク」の価格を10%以上引き上げ、容器サイズも変更した。
コカ・コーラはインド市場において、主力商品の一つである「ダイエットコーク」の価格を引き上げ、容器サイズを変更した。中東紛争の激化によりアルミ缶のサプライチェーンが寸断され、コスト増に対応せざるを得なくなったためだ。
中東紛争が供給網を直撃
この戦略変更の背景には、中東における紛争の継続がある。事情に詳しい関係者2名によると、インド向けのアルミ缶や関連原材料の主要輸送路であるホルムズ海峡の通航が大幅に制限された。これにより、コカ・コーラは従来のサプライヤーからの調達が困難になったという。
同社は代替策として、東南アジアからより高価でサイズの大きい缶を調達することを余儀なくされた。この状況は、地政学的リスクがグローバル企業のサプライチェーンをいかに混乱させ、主要な消費者市場での価格戦略の変更を強いるかを示す一例となっている。
価格改定と市場への影響
Adコカ・コーラはこれまで、インド市場で最も人気のあった300ml缶を40インドルピー（約0.41米ドル）で販売していた。しかし、供給難を受けてこのサイズの缶の流通が逼迫。現在は、新たに330ml缶を50インドルピーで展開している。
この変更により、1ミリリットル当たりの価格は実質的に13.6%の値上げとなる。インドでは他の多くの市場と異なり、ダイエットコークは主にアルミ缶で販売されているため、今回の供給網の混乱による影響を特に受けやすかった。同社が販売する「コカ・コーラ ゼロ」はペットボトルと缶の両方で供給されており、供給リスクは低いとみられる。
背景：インド市場での人気
インドはコカ・コーラやペプシコにとって主要な成長市場であり、ダイエットコークは特に健康志向の消費者の間で絶大な人気を誇る。ロイター通信によると、供給不足が深刻化した数ヶ月前には、品薄となったダイエットコークを入手できることを謳った「ダイエットコーク・パーティー」が開催されるなど、異例の事態も起きていた。