โคคา-โคลา อินเดีย ขึ้นราคา Diet Coke หลังความขัดแย้งในตะวันออกกลางกระทบซัพพลายกระป๋อง

Coca-Cola ได้ปรับขึ้นราคา Diet Coke ในอินเดียมากกว่า 10% พร้อมทั้งเปิดตัวกระป๋องขนาดใหญ่ขึ้น เนื่องจากความขัดแย้งที่ดำเนินอยู่ในตะวันออกกลางได้ส่งผลกระทบอย่างรุนแรงต่อห่วงโซ่อุปทาน ทำให้เกิดภาวะขาดแคลนกระป๋องอะลูมิเนียมในตลาดผู้บริโภคที่ใหญ่ที่สุดแห่งหนึ่งของโลก

การปรับเปลี่ยนราคาและบรรจุภัณฑ์

ตามการเปิดเผยของแหล่งข่าว 2 รายที่เกี่ยวข้องโดยตรงกับเรื่องนี้ Coca-Cola ได้เปลี่ยนไปใช้กระป๋องขนาดใหญ่ขึ้นและมีราคาสูงขึ้นซึ่งจัดหามาจากภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เพื่อรับมือกับภาวะขาดแคลนดังกล่าว

• เดิม Diet Coke ขนาด 300 มล. จำหน่ายในราคา 40 รูปีอินเดีย
• ปัจจุบัน บริษัทได้เปิดตัวกระป๋องขนาดใหม่ 330 มล. ในราคา 50 รูปีอินเดีย
• เมื่อคำนวณราคาต่อมิลลิลิตรแล้ว การปรับขึ้นครั้งนี้คิดเป็นสัดส่วนสูงถึง 13.6%

การตัดสินใจนี้มีขึ้นเพื่อชดเชยต้นทุนที่สูงขึ้นจากการจัดหาบรรจุภัณฑ์ ทั้งนี้ Coca-Cola ยังไม่ได้ประกาศการเปลี่ยนแปลงราคาอย่างเป็นทางการ และไม่ได้ตอบกลับคำขอความคิดเห็นจากสื่อ

ผลกระทบจากความขัดแย้งทางภูมิรัฐศาสตร์

Ad

ปัญหาห่วงโซ่อุปทานมีสาเหตุหลักมาจากการที่ช่องแคบฮอร์มุซ ซึ่งเป็นเส้นทางขนส่งที่สำคัญสำหรับกระป๋องอะลูมิเนียมและวัตถุดิบที่เกี่ยวข้องมายังอินเดีย แทบจะปิดตัวลง ส่งผลให้การสัญจรของเรือพาณิชย์หยุดชะงักอย่างหนัก

สถานการณ์นี้ส่งผลกระทบต่อ Diet Coke โดยตรง เนื่องจากในตลาดอินเดีย ผลิตภัณฑ์นี้ส่วนใหญ่จำหน่ายในรูปแบบกระป๋องอะลูมิเนียม ต่างจากเครื่องดื่มอื่นๆ เช่น Coke Zero ที่มีจำหน่ายทั้งในรูปแบบขวดพลาสติกและกระป๋อง ทำให้ไม่ได้รับผลกระทบจากการขาดแคลนครั้งนี้

ภาพรวมตลาดและผลกระทบต่อผู้บริโภค

อินเดียถือเป็นตลาดหลักในการเติบโตของทั้ง Coca-Cola และ Pepsi โดย Diet Coke ได้รับความนิยมอย่างสูงในหมู่ผู้บริโภคที่ใส่ใจสุขภาพ การเปลี่ยนแปลงนี้เป็นตัวอย่างที่ชัดเจนว่าความขัดแย้งระหว่างประเทศสามารถบีบให้บริษัทระดับโลกต้องปรับเปลี่ยนห่วงโซ่อุปทานและผลักภาระต้นทุนที่สูงขึ้นมาสู่ผู้บริโภคในตลาดสำคัญได้อย่างไร

นอกจากนี้ แหล่งข่าวรายที่สามยังระบุว่า ผู้ผลิตเครื่องดื่มบรรจุขวดบางรายในอินเดียได้เริ่มจำหน่าย Diet Coke ในขวดแก้วขนาด 200 มล. เป็นการชั่วคราว ซึ่งมีราคาสูงกว่าแบบกระป๋องอย่างมีนัยสำคัญ