Story
John Ternus Kế Nhiệm Tim Cook, Dẫn Dắt Apple Vào Kỷ Nguyên AI
Sau 15 năm lãnh đạo Apple, Tim Cook sẽ chuyển sang vai trò chủ tịch điều hành, trao lại vị trí CEO cho giám đốc phần cứng John Ternus kể từ ngày 1 tháng 9. Cuộc chuyển giao này đánh dấu sự kết thúc của một trong những nhiệm kỳ CEO thành công nhất trong lịch sử, đồng thời mở ra một chương mới cho gã khổng lồ công nghệ trong bối cảnh cuộc đua trí tuệ nhân tạo (AI) ngày càng gay gắt.
Di sản của Tim Cook
Không giống như thiên tài thiết kế sản phẩm Steve Jobs, Tim Cook đã xây dựng di sản của mình dựa trên năng lực vận hành và quản lý chuỗi cung ứng bậc thầy. Trong 15 năm, ông đã đưa Apple từ một công ty trị giá 350 tỷ USD trở thành một thế lực khổng lồ với vốn hóa thị trường hơn 4,5 nghìn tỷ USD.
Reuters ghi nhận, dưới thời Cook, doanh thu hàng năm của Apple đã tăng từ 108 tỷ USD lên 416 tỷ USD trong năm tài chính gần nhất, trong khi lợi nhuận tăng hơn bốn lần lên 112 tỷ USD. Ông đã biến cơ sở người dùng iPhone (hiện có 2,5 tỷ thiết bị) thành một cỗ máy tạo doanh thu định kỳ khổng lồ từ dịch vụ, mảng kinh doanh có tốc độ tăng trưởng vượt xa mảng phần cứng trong những năm gần đây.
- Mảng thiết bị đeo: Các sản phẩm ra đời dưới thời Cook như Apple Watch và AirPods đã mang về doanh thu 35 tỷ USD trong năm tài chính 2025.
- Văn hóa doanh nghiệp: Christopher Brown, một cố vấn tài chính tại Synovus Securities, nhận định rằng Cook đã tạo ra một "văn hóa định hướng giá trị", từ đó xây dựng được lòng trung thành thương hiệu và một hệ sinh thái sản phẩm khó có thể thay thế.
Thách thức cho CEO mới
John Ternus sẽ kế thừa một Apple giàu có hơn bao giờ hết, nhưng cũng phải đối mặt với những thách thức không hề nhỏ. Giới phê bình từ lâu đã cho rằng Apple dưới thời Cook đã mất đi lợi thế đổi mới và đang tụt hậu trong lĩnh vực AI.
AdBrian Mulberry, chiến lược gia thị trường tại Zacks Investment Management, cho biết: "AI là thách thức lớn nhất đối với Ternus. Apple cần chứng minh rằng AI sẽ không chỉ là một ứng dụng trên iPhone, không chỉ là Siri." Những thất bại khác trong nhiệm kỳ của Cook bao gồm dự án xe điện kéo dài một thập kỷ bị hủy bỏ vào năm 2024 và sự ra mắt không thành công của Apple Maps vào năm 2012.
Bên cạnh AI, việc tiếp tục giảm sự phụ thuộc sản xuất vào Trung Quốc mà không gây áp lực lên biên lợi nhuận là một nhiệm vụ khó khăn. Căng thẳng Mỹ-Trung đã buộc Apple phải đa dạng hóa sản xuất sang các quốc gia như Ấn Độ và Việt Nam để giảm thiểu rủi ro.
Bối cảnh chuyển giao
Trong vai trò mới là chủ tịch điều hành, Tim Cook sẽ tập trung vào việc định hướng các mối quan hệ của Apple với các nhà hoạch định chính sách, đặc biệt là trong bối cảnh căng thẳng giữa hai thị trường quê nhà là Mỹ và Trung Quốc, nơi phần lớn sản phẩm của hãng được sản xuất.
Việc chuyển giao quyền lực cho Ternus được xem là bước đi đã được chuẩn bị kỹ lưỡng. Dưới thời Cook, Apple đã xây dựng một đội ngũ lãnh đạo rộng lớn hơn, giúp công ty vận hành như một thể chế vững chắc thay vì phụ thuộc vào tầm nhìn của một cá nhân duy nhất. Điều này được kỳ vọng sẽ giúp Ternus có một sự khởi đầu thuận lợi hơn để lèo lái công ty trong giai đoạn tiếp theo.