Samsung phản ứng khi Apple ra mắt iPhone gập, dự báo cạnh tranh thị phần gay gắt

Samsung đã khởi động một chiến dịch truyền thông cho dòng điện thoại gập của mình, nhằm đối phó với thách thức lớn từ Apple sau khi đối thủ này chính thức gia nhập thị trường. Động thái này diễn ra ngay sau khi Apple công bố chiếc iPhone gập đầu tiên, báo hiệu một cuộc cạnh tranh khốc liệt sắp tới trong phân khúc cao cấp.

Apple gia nhập cuộc chơi, Samsung đáp trả

Apple đã trình làng mẫu điện thoại gập "Duo" với mức giá 1.999 USD, một sản phẩm được kỳ vọng sẽ làm thay đổi một danh mục vốn do Samsung và các công ty Trung Quốc như Huawei thống trị từ lâu. Mức giá này được xem là một động thái táo bạo, chỉ cao hơn khoảng 100 USD so với mẫu Galaxy Z Fold 8 của Samsung, có giá 1.899 USD.

Phản ứng trước sự ra mắt của Apple, Samsung đã dựng các biển quảng cáo tại các thành phố lớn như Seoul, Tokyo và London với khẩu hiệu "Chào mừng đến với thế giới điện thoại gập". Đồng thời, công ty Hàn Quốc cũng đăng tải các bài viết châm biếm trên mạng xã hội X, ám chỉ sản phẩm của Apple thiếu sự đổi mới đột phá.

Tác động đến thị phần và dự báo từ chuyên gia

Theo công ty nghiên cứu thị trường Counterpoint, sự tham gia của Apple sẽ định hình lại đáng kể bối cảnh cạnh tranh. Công ty này đưa ra dự báo về thị phần trong năm nay như sau:

Ad

• Samsung: Dự kiến chiếm 38% thị phần.
• Apple: Dự kiến nhanh chóng chiếm lĩnh 25% thị phần.

Bà Liz Lee, phó giám đốc tại Counterpoint, nhận định: "Chúng tôi kỳ vọng Apple sẽ thực sự thay đổi cục diện cạnh tranh trên thị trường điện thoại gập, và Samsung sẽ cảm nhận áp lực rõ rệt nhất về thị phần." Tuy nhiên, bà cũng lưu ý rằng Samsung vẫn có lợi thế về quy mô, kinh nghiệm nhiều năm và mạng lưới phân phối toàn cầu vững chắc.

Bối cảnh thị trường và lợi thế của người đi sau

Samsung là nhà sản xuất tiên phong đưa điện thoại gập ra thị trường đại chúng vào năm 2019 và hiện đã ra mắt thế hệ thứ tám. Dù phải đối mặt với những khó khăn ban đầu về độ bền màn hình, công ty đã tích lũy được nhiều kinh nghiệm quý báu.

Trong khi đó, Apple được cho là đang tận dụng chính chuỗi cung ứng mà Samsung đã xây dựng, bao gồm cả việc sử dụng màn hình gập do Samsung Display sản xuất. Ông Ben Wood, nhà phân tích trưởng tại CCS Insight, cho biết: "Apple rất giỏi trong việc chọn đúng thời điểm và tham gia vào thị trường khi một sản phẩm đã đạt đến mức độ trưởng thành nhất định."