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サムスン、アップルの折りたたみiPhone参入を「歓迎」 激化する市場競争に備え
米アップルが同社初となる折りたたみ式スマートフォン「Duo」を発表し、長らく市場を支配してきた韓国サムスン電子への挑戦状を突きつけた。これに対しサムスンは「折りたたみ式へようこそ」と銘打った広告キャンペーンを開始し、自社の技術的優位性をアピールするなど、本格化する競争に備えている。
アップル、1999ドルで市場参入
アップルが発表した「Duo」の価格は1,999ドルで、サムスンが約2ヶ月前に発表した最新モデル「Galaxy Z Fold 8」の1,899ドルをわずかに上回る戦略的な価格設定となっている。アップルのジョン・ターナスCEOは既存の折りたたみ式端末を「2台の電話が不器用に合体したようだ」と批判し、差別化を強調した。
市場調査会社カウンターポイントのアソシエイトディレクター、リズ・リー氏は「2,000ドルをわずかに下回る価格設定は、アップルによるかなり大胆な一手だ」と指摘。同社は、アップルが今年中に折りたたみ式市場で25%のシェアを獲得すると予測しており、サムスンのシェアは38%になると見込んでいる。リー氏は「アップルは競争環境を大きく変えるだろう。サムスンは最も目に見える形でシェアへの圧力を受けることになる」と分析した。
王者サムスンの対抗策
アップルの発表を受け、サムスンはソウル、東京、ロンドンなどの主要都市で「折りたたみ式へようこそ」「世界最軽量の折りたたみ」といったスローガンを掲げた屋外広告を展開。自社製品の薄さや軽さを強調し、先行者としての優位性を訴えている。また、SNS上では皮肉を交えた投稿でアップルを牽制した。
Adサムスンは2019年に世界で初めて量産型の折りたたみ式スマートフォンを発売。初期には画面の破損問題などに見舞われたが、これまでに8世代の製品を投入し、市場を切り拓いてきた。カウンターポイントのリー氏は、サムスンには「規模、長年の経験、そして強力なグローバル販売網」という強みがあると付け加えた。
複雑なサプライチェーン
この競争の興味深い点は、アップルが「Duo」に搭載する折りたたみ式ディスプレイを、サムスンの関連会社であるサムスンディスプレイから調達していることだ。競合他社でありながら、重要な部品供給におけるパートナーでもあるという複雑な関係性が存在する。
CCS Insightのチーフアナリスト、ベン・ウッド氏は「アップルは、製品が一定の成熟度に達した段階で市場に参入するタイミングの良さに長けている」と述べ、アップルの参入が市場全体の活性化につながる可能性を示唆した。