Story
หุ้น Netflix ร่วงกว่า 3% หลังรายงานเผยความกังวลภายในเรื่องยอด Engagement ที่ลดลง
Summary
ราคาหุ้น Netflix ปรับตัวลดลงอย่างรุนแรง หลัง Wall Street Journal รายงานว่าผู้บริหารมีความกังวลภายในเกี่ยวกับยอดการมีส่วนร่วมของสมาชิกที่ลดลง ซึ่งสร้างความกังวลให้นักลงทุนก่อนการประกาศผลประกอบการไตรมาส 2
ราคาหุ้น Netflix (NFLX) ปรับตัวลดลง 3.2% ในการซื้อขายช่วงเช้า หลังจากมีรายงานจาก Wall Street Journal ที่เปิดเผยว่า ผู้บริหารของบริษัทมีความกังวลภายในอย่างมากเกี่ยวกับยอดการมีส่วนร่วม (Engagement) ของสมาชิกที่ลดลง ซึ่งสร้างแรงกดดันต่อนักลงทุนก่อนการประกาศผลประกอบการไตรมาส 2 ปี 2026 ที่จะมีขึ้นในวันที่ 16 กรกฎาคมนี้
รายงานชี้ Engagement ผู้ใช้ลดลง
รายงานของ Wall Street Journal ระบุว่าในการทบทวนธุรกิจช่วงฤดูใบไม้ผลิ ผู้บริหารของ Netflix ได้ระบุว่าการลดลงของ Engagement เป็นปัญหาสำคัญภายในบริษัท รายงานยังได้อ้างอิงข้อมูลที่น่ากังวลหลายประการ:
- ส่วนแบ่งเวลาในการรับชมสตรีมมิ่งในสหรัฐอเมริกาของ Netflix ลดลงจาก 21% เหลือ 17% ในช่วงสองปีที่ผ่านมา
- ส่วนแบ่งการรับชมทีวีทั้งหมดในสหรัฐฯ ลดลงสู่ระดับต่ำสุดในรอบหลายปีที่ 7.8% ในเดือนเมษายน
เพื่อตอบสนองต่อความท้าทายนี้ มีรายงานว่า Netflix กำลังพิจารณาเพิ่มช่องรายการสตรีมมิ่งแบบสดต่อเนื่อง (Live continuous streaming channels) และการรวมบริการของบริษัทอื่น เช่น Peacock ของ NBCUniversal เข้ามาในแพลตฟอร์ม อย่างไรก็ตาม นักลงทุนบางส่วนตีความการเคลื่อนไหวเชิงกลยุทธ์นี้ว่าเป็นสัญญาณของความอ่อนแอเชิงโครงสร้างมากกว่าความเชื่อมั่น
นักวิเคราะห์ปรับลดเป้าหมายราคา
Adแรงกดดันต่อหุ้นยังมาจากมุมมองของนักวิเคราะห์ โดย Jason Bazinet นักวิเคราะห์จาก Citi ได้ปรับลดราคาเป้าหมายของหุ้น Netflix ลงเหลือ $100 จากเดิม $115 โดยให้เหตุผลว่ายอดการรับชมที่ซบเซา, ความไม่แน่นอนจากการเข้าซื้อกิจการ (M&A), การขาดปัจจัยกระตุ้นในระยะสั้น และการที่นักลงทุนหันไปให้ความสนใจในหุ้นกลุ่มเซมิคอนดักเตอร์มากกว่า
ในขณะเดียวกัน บริษัท Citizens ยังคงคำแนะนำ "Market Perform" โดยให้ความเห็นว่าบริษัทยังขาดปัจจัยกระตุ้นที่สำคัญในระยะสั้น และเตือนว่าอัตราการยกเลิกสมาชิก (Churn) ที่เพิ่มขึ้นอาจบั่นทอนความได้เปรียบด้านขนาดซึ่งเป็นจุดแข็งหลักของ Netflix
ความไม่แน่นอนจากดีล M&A และภาพรวมตลาด
ข่าวลือว่า Netflix อยู่ในระหว่างการเจรจาเบื้องต้นเพื่อเข้าซื้อกิจการ Letterboxd แพลตฟอร์มโซเชียลสำหรับคนรักหนัง ซึ่งมีมูลค่าการซื้อขายราว $250 ล้านเหรียญสหรัฐ ได้เพิ่มความไม่แน่นอนด้าน M&A เข้าไปอีก หลังจากที่บริษัทเคยพยายามเข้าซื้อสินทรัพย์ของ Warner Bros. Discovery และ Roku ไม่สำเร็จก่อนหน้านี้
หุ้น Netflix ปรับตัวลดลงแล้วกว่า 40% ในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา และซื้อขายใกล้ระดับต่ำสุดในรอบ 52 สัปดาห์ที่ $70.86 ขณะที่นักลงทุนกำลังจับตาการประกาศผลประกอบการในวันที่ 16 กรกฎาคม เพื่อหาสัญญาณบ่งชี้ทิศทางของบริษัทต่อไป