หุ้น Bath & Body Works ร่วง หลัง Goldman Sachs หั่นอันดับความน่าลงทุน ชี้ความเชื่อมั่นผู้บริโภคลดลง

Goldman Sachs ได้ประกาศปรับลดอันดับความน่าลงทุนของหุ้น Bath & Body Works (BBWI) จาก "ถือ" (Neutral) เป็น "ขาย" (Sell) พร้อมทั้งปรับลดราคาเป้าหมายลงจาก 23 ดอลลาร์สหรัฐ เหลือ 19 ดอลลาร์สหรัฐ ข่าวดังกล่าวส่งผลให้ราคาหุ้นของบริษัทร่วงลง 4.2% ในการซื้อขายนอกเวลาทำการ

นักวิเคราะห์จาก Goldman Sachs ให้เหตุผลว่า การตัดสินใจครั้งนี้มาจากความเชื่อมั่นของผู้บริโภคต่อแบรนด์ที่กำลังอ่อนแอลง ซึ่งต่ำกว่าค่าเฉลี่ยในอดีต จากการวิเคราะห์ข้อมูลการสนทนาบนแพลตฟอร์ม Reddit พบว่าความเชื่อมั่นในปัจจุบันอยู่ที่ประมาณ 9% ซึ่งลดลงอย่างมากจากค่าเฉลี่ยในอดีตที่ราว 17% นอกจากนี้ยังพบว่าผู้บริโภคแสดงความไม่พอใจเกี่ยวกับประสบการณ์การซื้อสินค้า โดยเฉพาะบริการสั่งซื้อออนไลน์และรับที่หน้าร้าน (BOPIS)

อีกปัจจัยหนึ่งที่น่ากังวลคือความเสี่ยงที่เกี่ยวข้องกับการขยายช่องทางการจัดจำหน่ายผ่านบุคคลที่สามเป็นครั้งแรกของบริษัท ซึ่งรวมถึงการวางจำหน่ายสินค้าบน Amazon และในร้าน Ulta Beauty โดย Goldman Sachs มองว่ามีความเสี่ยงที่ยอดขายจากช่องทางใหม่อาจจะส่งผลกระทบต่อยอดขายหน้าร้านเดิม (Cannibalization Risk) และการแข่งขันที่สูงในหมวดผลิตภัณฑ์ดูแลผิวกายในร้าน Ulta Beauty ก็เป็นความท้าทายเพิ่มเติม

Ad

จากการประเมินดังกล่าว Goldman Sachs ได้ปรับลดประมาณการกำไรต่อหุ้น (EPS) สำหรับปีงบประมาณ 2569-2571 ลง ซึ่งต่ำกว่าที่ตลาดคาดการณ์ไว้ประมาณ 4-5% นอกจากนี้ยังปรับลดคาดการณ์การเติบโตของยอดขายสุทธิในปีงบประมาณ 2569 เหลือ -3.6% จากเดิมที่ -3.3% สะท้อนถึงความท้าทายทางการแข่งขันที่ยังคงดำเนินต่อไป

อย่างไรก็ตาม นักวิเคราะห์ระบุว่าอาจมีมุมมองที่เป็นบวกมากขึ้น หากกลยุทธ์ใหม่ของบริษัทสามารถสร้างผลประโยชน์ทางการเงินได้เร็วกว่าที่คาดการณ์ไว้ หรือหากความเชื่อมั่นของผู้บริโภคปรับตัวดีขึ้น รวมถึงแคมเปญการตลาดและนวัตกรรมใหม่ๆ ในช่วงครึ่งหลังของปีสามารถช่วยกระตุ้นยอดขายให้กลับมาเติบโตได้อีกครั้ง