Google Elak Pemecahan Aset, Hakim Tolak Permintaan DOJ Jual Perniagaan Teknologi Iklan

Alphabet Inc., syarikat induk Google, berjaya mengelak pemecahan aset selepas seorang hakim persekutuan menolak permintaan Jabatan Keadilan (DOJ) Amerika Syarikat untuk memaksa penjualan perniagaan bursa iklannya. Keputusan ini merupakan kemenangan penting bagi gergasi teknologi itu dalam pertempuran antitrust yang berterusan.

Keputusan Mahkamah

Hakim Leonie Brinkema pada hari Rabu menolak permintaan DOJ untuk memaksa Google menjual bursa iklannya, yang dikenali sebagai AdX. Menurut satu perintah ringkas, keputusan penuh telah dikeluarkan secara sulit (under seal) dan versi yang telah disunting akan diterbitkan pada tarikh kemudian.

Sebagai ganti kepada penjualan paksa, hakim mengarahkan "perubahan tingkah laku" (behavioral changes) ke atas operasi perniagaan Google. Bagaimanapun, keperluan khusus bagi perubahan tersebut tidak didedahkan kepada umum buat masa ini.

Konteks dan Impak Pasaran

Ad

Langkah DOJ ini menyusuli keputusan pada April 2025 yang mendapati Google telah memonopoli dua pasaran teknologi pengiklanan secara haram. Selain penjualan AdX, DOJ juga menuntut agar Google mendedahkan secara terbuka logik bidaan yang menentukan iklan mana yang muncul di laman web.

• Bursa iklan ini mewakili sebahagian kecil daripada keseluruhan perniagaan Google.
• Penerbit membayar fi sebanyak 20% kepada Google untuk menjual iklan dalam bidaan yang berlaku serta-merta apabila pengguna memuatkan laman web.
• Ini menandakan kali kedua Google berjaya menentang usaha DOJ untuk memaksa penjualan aset bagi menangani isu monopoli.

Berikutan berita ini, saham Alphabet (GOOGL) didagangkan kira-kira 1% lebih tinggi pada hari Rabu, menandakan reaksi positif pelabur terhadap keputusan yang memihak kepada syarikat itu.