Google รอดพ้นคำสั่งแยกธุรกิจ ศาลปฏิเสธคำร้อง DOJ ให้ขายธุรกิจโฆษณา

ศาลรัฐบาลกลางสหรัฐฯ ได้มีคำตัดสินปฏิเสธคำร้องของกระทรวงยุติธรรม (DOJ) ที่ต้องการบังคับให้บริษัท Alphabet Inc. ขายธุรกิจตลาดแลกเปลี่ยนโฆษณา (Ad Exchange) ซึ่งช่วยให้ Google รอดพ้นจากความพยายามในการสั่งแยกธุรกิจเป็นครั้งที่สอง

รายละเอียดคำตัดสิน

ผู้พิพากษา Leonie Brinkema ได้ออกคำสั่งสั้นๆ ภายใต้การผนึกเป็นความลับ โดยปฏิเสธข้อเรียกร้องของกระทรวงยุติธรรมที่ต้องการให้มีการบังคับขายธุรกิจ AdX ของ Google ซึ่งเป็นตลาดกลางสำหรับการซื้อขายโฆษณาออนไลน์

แทนที่จะสั่งให้ขายสินทรัพย์ ผู้พิพากษาได้สั่งให้มีการเปลี่ยนแปลงเชิงพฤติกรรมในการดำเนินธุรกิจของ Google อย่างไรก็ตาม รายละเอียดของข้อกำหนดดังกล่าวยังไม่ถูกเปิดเผยต่อสาธารณะ โดยคาดว่าจะมีการเผยแพร่คำตัดสินฉบับที่แก้ไขเนื้อหาบางส่วนออกในภายหลัง

บริบทและผลกระทบต่อ Google

คำตัดสินนี้เกิดขึ้นหลังจากที่ศาลเคยมีคำวินิจฉัยในเดือนเมษายน 2025 ว่า Google ได้ผูกขาดตลาดเทคโนโลยีโฆษณาสองแห่งอย่างผิดกฎหมาย ซึ่งนำไปสู่การที่กระทรวงยุติธรรมพยายามผลักดันมาตรการที่รุนแรงขึ้น

Ad

เป้าหมายของกระทรวงยุติธรรมคือ:

• บังคับให้ Google ขายธุรกิจตลาดแลกเปลี่ยนโฆษณา
• เปิดเผยตรรกะการประมูล (auction logic) ที่ใช้ตัดสินว่าโฆษณาใดจะปรากฏบนเว็บไซต์ต่างๆ

ธุรกิจตลาดแลกเปลี่ยนโฆษณานี้ถือเป็นส่วนเล็กๆ ในภาพรวมธุรกิจทั้งหมดของ Google โดยบริษัทจะคิดค่าธรรมเนียม 20% จากผู้เผยแพร่โฆษณา (publishers) เพื่อนำพื้นที่โฆษณามาขายในการประมูลที่เกิดขึ้นแบบเรียลไทม์ คำตัดสินครั้งนี้ถือเป็นครั้งที่สองที่ Google สามารถป้องกันความพยายามของ DOJ ในการบังคับขายสินทรัพย์เพื่อแก้ไขปัญหาการผูกขาดได้สำเร็จ

ปฏิกิริยาของตลาด

ภายหลังการประกาศคำตัดสินดังกล่าว หุ้นของ Google (GOOGL) ปรับตัวสูงขึ้นประมาณ 1% ในการซื้อขายเมื่อวันพุธ สะท้อนให้เห็นถึงความเชื่อมั่นของนักลงทุนที่มองว่าบริษัทสามารถหลีกเลี่ยงผลกระทบทางธุรกิจที่รุนแรงที่สุดจากคดีความครั้งนี้ไปได้